HD 343

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

پيام نور رشت

99/03/13

86ص.

درجه ارزشيابي:خوب

روزبه حبيبي

ميرهادي مؤذن جمشيدي

Brand , Expected Value , Expected Brand Value , Digital Influence

حبيبي،روزبه،راهنما , مؤذن جمشيدي،ميرهادي،مشاور

اين پژوهش با هدف بررسي نقش اثرگذاري ديجيتال بر خريد برند پيشنهاد شده به واسطه نقش تعامل و ارزش مورد انتظار برند در ميان مشتريان بيمه عمر پاسارگاد به انجام رسيد. جامعه آماري پژوهش حاضر كليه مشتريان بيمه عمر پاسارگاد در استان گيلان بود. نمونه آماري تحقيق 384 نفر در نظر گرفته شد كه به همين تعداد پرسشنامه تكميل گرديد. اطلاعات گردآوري ‌شده به وسيله پرسشنامه‌ها توسط نرم‌افزارSPSS24 و AMOS24 با روش مدل‌سازي معـادلات ساختاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. تجزيه و تحليل اطلاعات جمع آوري شده از پرسشنامه هاي طراحي شده در اين پژوهش در سطح اطمينان 95 درصد نشان داد كه اثرگذاري ديجيتال رابطه مثبت و معناداري با تعامل برند دارد. اثرگذاري ديجيتال رابطه مثبت و معناداري با ارزش مورد انتظار برند دارد. اثرگذاري ديجيتال رابطه مثبت و معناداري با قصد خريد برند پيشنهاد شده دارد. تعامل برند رابطه مثبت و معناداري با ارزش مورد انتظار برند دارد. تعامل برند رابطه مثبت و معناداري با قصد خريد برند پيشنهاد شده دارد. ارزش مورد انتظار برند رابطه مثبت و معناداري با قصد خريد برند پيشنهاد شده دارد.

99/10/30

منتخبي

61626