پ.م.1926

Impact of flow on shopping wall intention; Social Influence, Facilitating Conditions

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

مركز كرج

97

97/04/16

بسيار خوب

119ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

ص:104-108

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

اين مطالعه قصد خريد مصرف كنندگان از طريق فروشگاه هاي ديواري را در يك مدل پذيرش تكنولوژي 2 براي بررسي اينكه آيا مد نقش متولي در پذيرش تكنولوژي هاي جديد را بازي مي كند، يكپارچه مي كند. متغير مستقل در تحقيق حاضر ،تاثيرات اجتماعي ، آگاهي از خدمات ، سهولت دسترسي ، آگاهي از خدمات تلفن همراه مي باشند و درك از مفيد بودن ، درك از راحتي استفاده ، رواج ، قصد خريد از طريق تلفن همراه ،خريد از فروشگاه هاي ديواري نقش متغير هاي وابسته پژوهش را ايفا مي نمايند. براي گردآوري داده ها از يك پرسشنامه استفاده شد كه علاوه براي استاندارد بودن آن، براي اطمينان بيشتر از روش روايي منطقي از نوع ظاهري (توسط اساتيد راهنما، مشاور و ساير خبرگان در دسترس) استفاده شده است. همچنين در اين تحقيق از روش همساني دروني (ضريب آلفاي كرونباخ) جهت سنجش پايايي ابزار پژوهش استفاده شده است و مشخص شد كه پرسشنامه هاي تحقيق از پايايي بسيار بالايي برخوردار است چرا كه پس از محاسبه آلفاي كرونباخ مقدار عددي اين ضريب براي پرسشنامه استاندارد در حالت كلي برابر 0.906 شد. اين نظرسنجي از نمونه اي 196 نفري از مصرف كنندگان منطقه پنج تهران انجام شد كه انواع خدمات خريد تلفن همراه را تجربه كرده بودند. مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از حداقل مربعات جزئي براي تجزيه و تحليل داده ها صورت گرفت. نتايج نشان داد كه هر دو مؤلفه درك از راحتي استفاده و درك از مفيد بودن به طور متوسطي با مد ارتباط دارد. همچنين تاثيرات اجتماعي به عنوان يك واسطه كامل بين درك از راحتي استفاده و درك از مفيد بودن عمل مي كند. و نهايتا قصد خريد مصرف كنندگان از طريق تلفن همراه ارتباط معني داري با قصد خريد آنها از طريق فروشگاه هاي ديواري دارد. درك از نگرش مصرف كنندگان نسبت به خريد از طريق تلفن همراه و فروشگاه هاي ديواري مي تواند به فعالان اين صنعت كمك كند تا استراتژي هاي بازاريابي موثر را تهيه كنند.

99/10/09

كشت كار، زهرا

61510