3927پ

Trust of Viewers in the Cultural Programs Iran Broadcasting

كارشناسي ارشد

مديريت رسانه

دانشگاه پيام‌نور تهران غرب

1399

1399/7/12

95ص.

محمدي ، زهرا

زاهدي مازندراني ، محمدجواد

69-77

Trust , Viewers , Cultural programs , IRIB

زمينه: رسانه هاي جمعي از جمله مطبوعات، رسانه هاي مجازي، خبرگزاري‌ها و صداوسيما مهم‌ترين پايگاه ارائه و مرجع دريافت اطلاعات مردم نسبت به پيرامون خويش و شرايط موجود است. مردم با اعتماد به صداوسيما و پايبندي به آن، اخبار و طرح¬واره¬هاي مورد تأكيد آن را در برنامه و اصول اساسي زندگي خويش قرار مي¬دهند. روش كار: اين مطالعه از نوع توصيفي-تحليلي بود. روش مورد استفاده در اين تحقيق پيمايش بوده، همچنين از پرسشنامه به عنوان ابزار سنجش و اندازه گيري متغيرها استفاده شده است. نمونه آماري نيز با حجم 384 نفر نفر از ميان شهروندان بالاي 20 سال منطقه دو شهر تهران در سال 1398 انتخاب شده بود. داده‌هاي توصيفي و آزمون فرضيه‌ها از طريق نرم‌افزار SPSS مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت. يافته ها: يافته‌ها پژوهش نشان داد كه 76% پاسخگويان مرد بودند. در مورد متغير ميزان تحصيلات، يافته ها نشان داد با افزايش ميزان تحصيلات به بالاتر از ديپلم، ميزان پاسخگويي به پرسشنامه ها افزايش يافته است. نتايج پژوهش حاضر نشان داد كه انواع اعتماد (عمومي، بين شخصي، اجتماعي و نهادي) بين 21/3 تا 65/3 بود. آزمون فرضيه‌ها نشان داد كه بين انواع اعتماد و استفاده از برنامه‌هاي فرهنگي رابطه معناداري وجود داشت. به‌طوركلي با بالارفتن اعتماد مردم به صداوسيما استفاده از برنامه‌هاي فرهنگي آن نيز افزايش مي‌يابد. با ارتقاء يك واحد از هر متغير مستقل (اعتماد)، به ميزان 0.366 متغير وابسته (استفاده از برنامه‌هاي فرهنگي صداوسيما) ارتقاء پيدا خواهد كرد. نتيجه گيري: باتوجه‌ به رابطه مثبت و معنادار بين اعتماد عمومي و استفاده بينندگان از برنامه‌هاي فرهنگي، صداوسيما مي توان نتيجه گرفت صدا و سيما با ارتقاء كيفيت برنامه‌هاي فرهنگي خود مي تواند اعتماد مخاطبان را به خود جلب كرده و بينندگان بيشتري را جذب نمايد.

1399/9/22

61353