3896پ

Content Analysis of most popular pages in INSTAGRAM with emphasis on BASKETBAL

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي - مديريت رسانه

دانشگاه پيام نور شهريار

1399

1399/4/25

110ص.

قاسمي ، حميد

حسيني ، معصومه

94-98

تحقيق پيش رو با هدف كلي تحليل محتواي صفحات پرمخاطب اينستاگرام در رشته بسكتبال انجام گرفت. با توجه به اهداف تحقيق، تحقيق حاضر كاربردي و روش تحقيق ازنظر مسير اجرا تحليل محتوا و ازنظر جمع‌آوري اطلاعات، اسنادي، ميداني و پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق شامل كليه صفحات پرمخاطب اينستاگرام در رشته بسكتبال بود. نمونه گيري به صورت هدفمند انجام گرفت و 14 صفحه پرمخاطب (7 صفحه با محتواي فارسي و 7 صفحه با محتواي انگليسي) مورد بررسي قرار گرفت. ابزار اندازه گيري پژوهش برگه‌هاي كدگذاري شده محقق ساخته بود. براي تعيين روايي برگه‌هاي كدگذاري از ديدگاه 8 نفر از اساتيد و متخصصان رسانه هاي ورزشي استفاده شد. همچنين از ضريب پي اسكات براي سنجش توافق بين كدگزاران و پايايي تحقيق استفاده شد. ضريب Pi براي برگه كدگزاري 89/0 به‌دست‌آمده و پايايي تاييد شد. اطلاعات مربوط به صفحه هاي اينستاگرام بسكتبال با مراجعهي حضوري به صفحات مربوطه جمع‌آوري شد. پس از جمع‌آوري داده‌ها، به منظور تجزيه و تحليل اطلاعات گردآوري شده از دو بخش آمار توصيفي و استنباطي استفاده گرديد. در بخش آمار توصيفي از جداول و نمودارهاي فراواني و درصد فراواني استفاده شد و در بخش آمار استنباطي به منظور بررسي سوالات مطرح‌شده از آزمون خي دو استفاده گرديد. تمامي عمليات آماري با استفاده از نرم افزار SPSS نسخة 23 و نرم افزار EXCEL نسخة 2013 انجام شد. نتايج تحقيق حكايت از آن دارد كه بين فراواني پُست‌هاي صفحات پرمخاطب اينستاگرام در رشته بسكتبال از بعد جنسيت (28/0=p، 94/1=X2) و بعد جغرافياي مطلب (56/0=p، 79/0=X2) تفاوت معني داري وجود ندارد. بين فراواني پُست‌هاي صفحات پرمخاطب اينستاگرام در رشته بسكتبال از بعد رده‌هاي سني (08/34=X2)، بعد فاعل مطلب (19/26=X2)، بعد مؤلفه‌هاي ورزش (96/50=X2)، بعد فرمت محتوا (68/44=X2)، بعد سوگيري محتوا (87/64=X2)، بعد تعداد تصوير در هر مطلب (23/98=X2) و بعد ميزان پسند مخاطبان (09/81=X2) تفاوت معني داري وجود دارد (01/0=p).

1399/7/28

61088