3893پ

Presenting and explaining the resuscitation model of crisis-hit corporations in line with personalized marketing Case study: Industrial towns of the country

دكتري تخصصي

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور مركز تحصيلات تكميلي تهران

1397-1398

1399/6/26

خيلي خوب

202ص.

سرلك ، محمدعلي

175-182

Business Customized Marketing, Crisis Enterprises Crisis

موضوع اين پژوهش ارائه و تبيين الگوي ارائه و تبيين الگوي احياي شركت هاي بازرگاني بحران زده متناسب با بازاريابي شخصي سازي شده (مطالعه موردي :شهرك هاي صنعتي كشور) است. مسأله و مشكل شركت هاي بحران زده در ايران را ميتوان را ميتوان به مواردي همچون ،تحريم ها و افزايش فشارهاي اقتصادي بسياري را ،كاهش توان رقابتي شركت هاي بزرگ و كوچك افزايش هزينه هاي توليد و تورم، نوسان هاي نرخ ارز، كمبود نقدينگي، مشكلات مربوط به تأمين مالي، كهنگي و فرسودگي فناوري، كاهش تعرفه گمركي و افزايش واردات و كاهش ارزش پول ملي، اشاره كرد كه موجبات بحران در شركتها را به وجود اورده اند. انجايي كه اين پژوهش يك تحقيق اكـتشافي مي باشد و از نـظر هـدف، كاربردي است كه با روش توصيفي-پيمايشي انجام گرفته است .مباني نظري پژوهش، به روش مطالعه كتابخانه اي و داده هاي آن به وسيله نمونه گيري تصادفي و با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته كه به تأييد خبرگان رسيده است بدست آمده است. در اين پژوهش علاوه بر روايي محتوا از نوع صوري از روايي همگرا و روايي عاملي استفاده شده كه نتايج حاصله نشان دهنده تاييد روايي است. براي پاسخ به سؤال پژوهش، بررسي فرضيه‌ها و تجزيه و تحليل يافته هاي جمع آوري شده، از آمار توصيفي و آمار استنباطي با نرم افزارهاي اس پي اس اس و ليزرل استفاده شده است. پس از مصاحبه با خبرگان و اجراي سه دور روش دلفي ابعاد و مرلفه هاي زير به دست آمد. بعد ، بازار يابي شخصي سازي شده داراي مؤلفه هاي ،كشف ،خلق ، عمل ، بعد عوامل علي شامل درون سازماني و برون سازماني ، بعد عوامل زمينه اي شامل كمك هاي دولت و عوامل ذينفعان ،بعد عوامل نقدينگي شامل ساختار نظام تأمين مالي،عرضه اعتبارات وتقاضاي اعتبارات بعد كنترل بحران ، شامل كارايي محور و اثربخشي محوربعد پيامد هاي بحران شامل ،توقف و افول شاخص هاي عملكردي و بهبود شاخص هاي عملكردي.در پايان به كمك معادلات ساختاري فرضيه هاي تأثير هركدام از عوامل بر احياي شركت هاي بازرگاني بحران زده متناسب با بازاريابي شخصي سازي شده به اثبات رسيد و مدل تحقيق ترسيم گرديد .

1399/7/27

61082