H30

Analysis and identification of effective components in branding urban tourism in Ahvaz metropolis

ارشد

علوم اجتماعي گرايش مطالعات فرهنگي

پيام نور بوشهر

دي ماه 1398

1398/10/22

خوب

128ص

اميني نژاد ، دكتر غلامرضا

غلامي ، دكتر محمد

129-136

گردشگري شهري، برند گردشگري

هدف اين پژوهش تحليل و شناسايي مؤلفه هاي مؤثر در برندسازي در گردشگري شهري كلانشهر اهواز بود. اين پژوهش از لحاظ هدف گذاري پژوهشي» كاربردي- توسعه اي« و از لحاظ روش شناسي به صورت »توصيفي- تحليلي« مي باشد. قلمرو مفهومي پژوهش حاضر، رشتههاي برنامه ريزي شهري، برنامهريزي گردشگري و جامعه شناسي مي باشد، از لحاظ زماني قلمرو پژوهش حاضر از تيرماه سال 1398تا بهمن سال ماه 1398مي باشد و از لحاظ مكاني قلمرو پژوهش حاضر كلانشهر اهواز مي باشد. جامعه آماري پژوهش كليه گردشگران بازديد كننده از آثار و ميراث گردشگري شهري كلانشهر اهواز مي باشند و حجم نمونه 250نفر از گردشگراني كه از 10جاذبه مهم گردشگري بازديد كردند. ابزار جمعآوري دادههاي پژوهش شامل 42سنجه تحليلي كه از طريق روش تحليل محتوا وخوانش متن پايه از منابع معتبر داخلي و خارجي گردآوري شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار AMOSاستفاده شد. يافته هاي مهم پژوهش حاكي از تاييد عامل هاي تبيين كننده برند گردشگري در كلانشهر اهواز بر اساس آگاهي بخشي، درك پذيري، وفاداري، مزيت، هويت، كيفيت اقتصادي و راهبردي برند قابل شناسايي و تبيين مي باشند. همچنين فرضيه دوم پژوهش مبني بر پلهاي رودخانه كارون، رودخانه كارون و لشگر آباد به ترتيب رتبههاي اول تا سوم را بر اساس مؤلفه هاي برندسازي گردشگري شهري در شهر اهواز تاييد شد و فرضيه سوم پژوهش مبني بر عامل هاي برندسازي گردشگري شهري در كلانشهر اهواز داراي ساختار ارتباطي معناداري براي تبيين برند در اين كلانشهر

فصل اول: كليات ،فصل دوم: مباني نظري پژوهش ،فصل سوم: روش شناسي و معرفي محدوده مورد مطالعه ،فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده ها،فصل پنجم: آزمون فرضيه ها، نتيجه گيري و ارائه راهكارها

60602