HD 318

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي گرايش : بودجه و ماليه عمومي

پيام نور رشت

98/11/1

108ص .

درجه ارزشيابي : بسيارخوب

محمدصادق حسن زاده

ميرهادي موذن جمشيدي

Internal Marketing , Organizational Identity of Employees , Organizational Commitment

حسن زاذه ، محمدصادق ، راهنما , موذن جمشيدي ، ميرهادي ، مشاور

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير بازاريابي داخلي بر هويت سازماني كاركنان با نقش ميانجي تعهد سازماني كاركنان انجام گرفت. روش تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر نحوة جمع‌آوري داده‌ها، توصيفي از نوع همبستگي است كه با به كارگيري ابزار پرسشنامه و روش پيمايشي داده هاي مورد نياز جمع آوري شده است. جامعة پژوهش كليه كاركنان بانك صادرات و در سطح شهر رشت مي¬باشد كه با مراجعه مستقيم به سرپرستي شعب و بخش پژوهش اين بانك اجازه پخش پرسشنامه در سطح شهر رشت گرفته شد همچنين بخش پژوهش اعلام كرد كه حجم جامعه آماري پژوهش در سطح شهر رشت 480 نفر گزارش شده است. حداقل تعداد نمونه ي مورد محاسبه با كمك فرمول كوكران برابر با 203 نفر مي¬باشد. البته محقق تعداد بيشتري پرسشنامه¬ بين كاركنان توزيع¬ كرده است. پرسشنامه هاي پخش شده 225 تا بوده كه در نهايت تعداد 208 پرسشنامه جمع آوري شده است، از طرفي روايي و پايايي ابزار سنجش هم مورد بررسي و تأييد قرار گرفته است. تجزيه‌وتحليل داده‌ها با نرم‌افزارهاي SPSS22 و SmartPls3 انجام گرفت. بر اساس نتايج حاصل شده از تحليل داده ها مشخص گرديد كه متغير تعهد سازماني كاركنان به صورت متغير ميانجي جزئي در رابطه بين بازاريابي داخلي و هويت سازماني كاركنان عمل مي نمايد.

99/6/17

مريم عبدالهي فر

60520