پ.ت.1881

The effect of advertising on teens absorption to football schools in the city of Pakdasht on based of AIDA model

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت رسانه هاي ورزشي

مركز كرج

99

99/04/04

خوب

72ص.

رحيمي، محمد

پورسلطاني زرندي، حسين

ص: 61-67

پ استاد راهنما رحيمي، محمد , پ استاد مشاور پورسلطاني زرندي، حسين

اين پژوهش با هدف بررسي نقش تبليغات در جذب نوجوانان پسر به مدارس فوتبال شهرستان پاكدشت بر اساس الگوي AIDA انجام شده است. روش پژوهش تصادفي ساده( در دسترس) بود. جامعه آماري اين پژوهش را تعدادي از نوجوانان مدارس فوتبال شهرستان پاكدشت به تعداد 3000 نفر تشكيل مي دهند. تعداد حجم نمونه آماري نيز براساس جدول مورگان(341) نفر به عنوان حجم نمونه آماري پژوهش حاضر تعيين شد.به منظور گردآوري داده¬ها، از يك پرسشنامه استاندارد شده در زمينه مؤلفه هاي تبليغات استفاده شد.از روش¬هاي آمار توصيفي شامل: ميانگين، درصد و فراواني و آمار استنباطي همچون:آزمون معادلات ساختاري، آزمونt تك نمونه اي استفاده شد. همچنين از نرم افزار spssورژن 21به منظور تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده استفاده گرديد. يافته¬هاي پژوهش حاكي ز آن بود تبليغات براساس الگوي AIDA.در جذب نوجوانان پسر به مدارس فوتبال شهرستان پاكدشت تأثير مستقيم و معناداري دارد. نتايج آزمون نتايج آزمون معادلات ساختاري همچنين نشان داد كه سه مؤلفه جلب توجه، علاقه¬مند سازي و نيز عمل در جذب نوجوانان به مدارس فوتبال در شهرستان پاكدشت مؤثر هستند. اما يافته همچنين حاكي از ان بود كه تحريك تمايل به عنوان يكي از مؤلفه هاي تبليغات نقشي در جذب نوجوانان به مدارس فوتبال ندارد. نتايج آزمون رگرسيون چندگانه نشان داد كه تبليغات و مؤلفه هاي آن روي هم رفته 21/0 از واريانس جذب جوانان به مدارس فوتبال را تبيين مي كند و در اين بين مؤلفه علاقه مند سازي پيش بيني كننده بهتر نتايج نوجوانان پسر شهرستان پاكدشت به مدارس فوتبال است و نقش آن در اين تسهيم كنندگي بيشتر از سه نقش ديگر بوده است. همچنين نتايج رگرسيون نشان داد سهم مؤلفه تحريك تمايل در تبيين نوجوانان به مدارس فوتبال معنادار نبوده است.

99/06/03

كشت كار، زهرا

60364