پ.م.1869

The effect of perceived benefits, identity and social influence on the actual use of the Instagram social network Case Study: Information Technology Knowledge-Based Companies Science and Technology Park, Tarbiat Modares University, Tehran

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- كارآفريني

مركز كرج

98

98/10/25

خوب

105ص.

مهبودي، محمد

قائدي، مرضيه

ص:92-95

پ استاد راهنما مهبودي، محمد , پ استاد مشاور قائدي، مرضيه

فعاليت در شبكههاي اجتماعي مجازي، بر وجوه گوناگون زندگي كاربران و كسب وكارهاي بخصوص نوپا اثر ميگذارد. شبكههاي اجتماعي مجازي اين توانايي را به مديريت كسب و كار ميدهد كه با مشتريان با سلايق گوناگون و متعدد آشنا شود و از اين رهگذر ميتواند بر حيات، توسعه و سودآروي كسب وكار تأثيرگذار باشد. از اين رو مسئله اصلي اين تحقيق اين بوده است كه تاثير سودمندي، سهولت و لذت بر بهره‌گيري واقعي از رسانه اجتماعي در بين كاركنان شركت هاي دانش بنيان فناوري اطلاعات پارك علم و فناوري دانشگاه تربيت مدرس از طريق پيام رسان اينستاگرام چگونه است؟ اين پژوهش از نظر هدف كاربردي نوع توصيفي و پيمايشي ، جامعه آماري كاركنان شركت هاي دانش بنيان فناوري اطلاعات پارك علم و فناوري دانشگاه تربيت مدرس تهران با حجم نمونه انتخابي 150 نفر و ابزارگردآوري داده پرسشنامه استانداردكه روايي و پايايي آن تائيد شده است. براي تجزيه و تحليل اماري داده ها براي توصيف متغيرهاي تحقيق از آمارتوصيفي از نرم افزار24 spss و آمار استنباطي آزمون معادلات ساختاري از نرم افزار 2pLSS Smart بهره گرفته شده است. اين پژوهش عاملهايي كه مي¬توانند فعاليت¬هاي شبكه اجتماعي اينستاگرام را در بين كاركنان شركت هاي دانش بنيان فناوري اطلاعات پارك علم و فناوري دانشگاه تربيت مدرس تهران تشديد كنند مورد بررسي قرار داد. نتايج نشان داد كه نحوه استفاده از اينستاگرام به عنوان يك ابزار بازاريابي براي بهبود اقدامات بازاريابي بسيار قابل توجه بوده و عاملهاي سودمندي، سهولت و لذت بر بهره‌گيري واقعي از شبكه اجتماعي اينستاگرام تاثير اساسي در اين راستا ايفا مي كند .

99/05/04

كشت كار، زهرا

60165