3781پ

An Analysis of the Pattern of social Trade in Emerging Markets Case study: Start ups in yazd city

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي - برنامه ريزي شهري و روستايي

دانشگاه پيام نور يزد

1398

1398/9/23

خوب

150ص.

طباطبايي ، سيد جلال

خادمي ، حسين

124-129

Commerce , Emerging Markets , Startups , Yazd City

پيشرفت هاي اخير در حوزه فناوري اطلاعات و ارتباطات و ظهور فناوري هاي وب، به منظور تجارت الكترونيك تحولات جديدي به ارمغان آورده است. در حال حاضر يكي از نوآوري ها و پيشرفت هاي اخير در برنامه هاي كاربردي وب، خدمات آنلاين شبكه هاي اجتماعي است. از اين رو توسعه اين شبكه ها، دوره جديدي از تجارت را تحت عنوان تجارت اجتماعي را به وجود آورده است. تجارت اجتماعي به عنوان يكي از انواع جديد تجارت الكترونيكي، نوعي بازاريابي نوظهور است كه در آن، كسب و كار از طريق سكوهاي شبكه سازي اجتماعي انجام مي شود. اين روش نقشي بسزا، فزاينده و تأثيرگذاري بر قصد خريد مصرف كنندگان دارد. تجارت الكترونيك از زمان ظهور تاكنون پيوسته با پيشرفت فناوري هاي نوين سخت افزاري و نرم افزاري دچار تحولات بسياري شده است و نسخه هاي جديدي از آن مانند تجارت همراه، تجارت شبكه اي بوجود آمده اند. هدف پژوهش بررسي رابطه بين توسعه تجارت اجتماعي با نيت به خريد مشتريان در بازارهاي نوظهور در بين استارت آپ ها در شهر يزد بوده است. پژوهش حاضر از نظرهدف، كاربردي و از نظر روش اجرا، نوع توصيفي همبستگي است. جامعه آماري تحقيق مديران و كاركنان و مشتريان استارت آپ ها (Start-Up) در شهر يزد مي باشند كه تعداد آنها نامحدود بوده و با استفاده از فرمول كوكران، حجم نمونه 384 نفر برآورد گرديد.در اين تحقيق اعتبار كليه سؤآلات پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد. همچنين از روشهاي آماري با استفاده از نرم افزار spss براي تجزيه و تحليل اطلاعات استفاده شده است. يافته هاي پژوهش حاضر و مقايسه آن با پژوهش هاي پيشين نظير كنس تراينور و سوزان سي تراينور (2014)، نشان مي دهد مجموعه متغيرهايي كه در اين تحقيق درنظر گرفته شده اند به خوبي رابطه برخي از اين متغيرها از قبيل، قصد خريد، قصد جستجو، اعتماد ،مفيد و كاربردي بودن، سهولت استفاده، آشنايي خريدار با سيستم شبكه هاي اجتماعي ، تبليغات دهان به دهان، قابليت استفاده مطلوب از فناوري، فرم هاي حاكميتي در استفاده از سيستم هاي قابل حمل بدون سيم، قيمت محصول و سطح درآمد بر نيت به خريد مشتريان در بازارهاي نوظهور را تبيين مي كنند.با بررسي هاي صورت گرفته به اين نتيجه ها در مورد اولويت مغتيرهاي پژوهش مي رسيم كه رابطه آشنايي خريدار باسيستم شبكه هاي اجتماعي با اعتماد به سايت اينترنتي مربوطه در اولويت متغيرها قرار ميگيرد.درادامه اهميت متغيرها ميبينيم كه آشنايي خريدار باسيستم شبكه هاي اجتماعي با قصد خريد وبا مفيد وكاربردي بودن سايت مربوطه قرار ميگيرند.همچنين تبليغات دهان به دهان با مفيد بودن وكاربردي بودن ازديگر متغيرها مي باشد. قابليت استفاده مطلوب از فناوري با قصد جستجو وبامفيد وكاربردي بودن سايت مربوطه ازديگر متغييرها مي باشد.متغييرهاي قصد خريدار براي جستجوي محصولات از طريق يك بازار اجتماعي با درك بازار از سهولت استفاده از آن در مرتبه هاي بعدي قرار ميگيرند.

1399/4/16

59831