hd 9710

Different intercultural discussions and perceptions of the global generation Buy (Case Study: Citizen Chain Stores in Tehran)

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور مركز بابل

1392-1397

1397/10/27

سالم

114ص

محمد باقري

علي ثريايي

درك رفتار مصرف‌كننده ازاهميت زيادي برخورداراست.تصميم خريد مصرف‌كننده ميتواندتحت تأثيرعوامل مختلفي كه يا دروني و يا بيروني هستند،قرارگيرد. عواملي همچون عوامل فرهنگي،اقتصادي،سياسي و قانوني وعواملي كه درحيطه قدرت شركت هستندراميتوان جزء عوامل خارجي درنظرگرفت. انگيزه،ادراك،شخصيت و ازاين قبيل عوامل كه منحصربه فرد هست و ازدرونيات شخص سرچشمه مي‌گيرد،به عنوان عوامل دروني تأثيرگذارطبقه بندي مي‌شوند. هدف از اين تحقيق بررسي تاثيرتفاوتهاي فرهنگي درادراكات شخصيت برند برفرآيند تصميمگيري خريد مشتريان (مطالعه موردي: فروشگاههاي زنجيره‌اي شهروند درشهرتهران) مي‌باشد.جامعه آماري پژوهش حاضرشامل مشتريان فروشگاههاي زنجيره‌اي درشهرتهران مي‌باشد. نمونه آماري تحقيق با توجه به فرمول حجم نمونه برابر با 333 نفر ميباشد.پس از تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار pls كليه فرضيات تحقيق پذيرفته شدند.

1398/12/28

تقي گلچوبي

59424