پ.م.1784

Impact of culture, behaviour and gender on Ethical purchase intention (case study: Karaj city)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

مركز كرج

97

97/10/27

عالي

103ص.

عيدي، فاطمه

قائدي، مرضيه

ص:92-101

پ استاد راهنما عيدي، فاطمه , پ استاد مشاور قائدي، مرضيه

به دليل تقاضاي مصرف كنندگان دهه گذشته شاهدي بر هجوم برند‌هاي دوستدار طبيعت به بازار بوده است. در نتيجه بازاريابي محصولات دوستدار طبيعت اجازه ظهور يك استراتژي چند بعدي و روند تاكتيكي را منجر شد كه بر آن اساس در اين پژوهش به مطالعه قصد خريد اخلاقي مصرف كننده و رفتار خريد بر پايه تئوري رفتار برنامه ريزي شده (تي. پي. بي) پرداخته شد. با توجه به اين كه قصد خريد به عنوان يك پيش‌بيني كننده خوب رفتار شناخته مي‌شود هدف اين پژوهش بررسي تاثير عوامل منتخب تاثيرگذار بر قصد خريد اخلاقي مصرف‌كنندگان مي‌باشد. داده‌هاي مورد نياز اين پژوهش از طريق توزيع پرسشنامه ميان نمونه‌اي شامل حدود 250 نفر از دانشجويان تحصيلات تكميلي در شهر كرج جمع‌آوري گرديده و با استفاده از تكنيك حداقل مجذورات جزئي و نرم‌افزارهاي spss و smart pls تحليل شدند. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه عواملي همچون جمع‌گرايي، جهت‌گيري بلندمدت، جهت‌گيري انسان و طبيعت، نگرش، هنجارهاي ذهني، كنترل رفتاري درك شده و جنسيت بر قصد خريد اخلاقي تاثيرگذار هستند. همچنين نتايج نشان مي‌دهد كه جهت گيري بلند مدت بر روي هنجارهاي ذهني تاثيري ندارد.

98/11/16

كشت كار، زهرا

59059