پ.م.1775

Investigating the effect of strategic orientation on innovation performance with regard to the moderating role of marketing mix (Case study of Pars Khodro Automotive Company)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- كسب وكار

مركز كرج

98

98/10/25

بسيار خوب

110ص.

عيدي، فاطمه

كردي، مراد

ص:94-101

پ استاد راهنما عيدي، فاطمه , پ استاد مشاور كردي، مراد

شركت هاي بزرگ، به طور فزاينده اي با حجم وسيعي از داده ها، روبر هستند. كه بايد قابليت هاي مناسبي در سازمان ها براي استفاده از اين داده ها براي تدوين استراتژي هاي خود، ايجاد نمايند بسياري از تحقيقات رابطه بين استراتژي و عملكرد سازماني و اينكه چگونه جهت گيري استراتژيك عملكرد سازماني را تحت تاثير قرار مي دهد، مورد بررسي قرار دادند. نوآوري منجر به تغيير روند در سازمان و پيشنهاد بازارها جديدي مي گردد و يك كليدي اساسي استفاد شده در استراتژيهاي بازاريابي بر اساس منافع مشتريان و بازار مي باشد كه منجر به توسعه مزيت رقابتي پايدار مي گردد. هدف اين تحقيق بررسي تاثير جهت گيري استراتژيك بر عملكرد نوآوري با توجه به نقش تعديلگر آميخته بازاريابي (مطالعه موردي شركت خودرو سازي پارس خودرو ) بوده است. مطالعه حاضر ، از نوع پيمايشي؛ ازنظر روش مطالعه، همبستگي، همچنين از نظر ماهيت از نوع كاربردي به‌شمار مي آيد. با استفاده از پرسشنامه به گردآوري داده ها پرداخته شده است. ابزارگردآوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده است. روايي و پايايي ابزار مورد بررسي و تاييد قرار گرفت. جامعه آماري اين تحقيق را 1200 نفر از كاركنان و مديران شركت پارس خوادرو تشكيل داده است. بر اساس فرمول كوكران، 290 نفر به عنوان نمونه و به صورت تصادفي انتخاب شده است. فرضيه هاي تحقيق با استفاده از نرم افزار SMART.PLS مورد آزمون قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد مشتري و جهت گيري تكنولوژيكي با عملكرد نوآوري ارتباط مثبت دارد. تركيب جهت گيري تكنولوژيكي و مشتري مداري با عملكرد نوآوري (جهت گيري استراتژيك) ارتباط مثبت بيشتري نسبت به مشتري مداري و جهت گيري تكنولوژيك به تنهايي دارد. فعاليت هاي آميخته بازاريابي مرتبط با مديريت بازاريابي، تعديلگر مثبت رابطه ي بين جهت گيري استراتژيك و عملكرد نوآوري شركت نيست.

98/11/15

كشت كار، زهرا

59001