3603پ

Investigating the impact of factors on the intention to buy green product the case study on organic sesame oil among the consumers of sesame oil in Isfahan city

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

دانشگاه پيام نور خوانسار

1398

102ص.

سليماني ، مريم

عبدالمنافي ، سعيد

80-88

تهيه و تاْمين محصولات سبز امري دشوار،پيچيده ،هزينه بر و تواْم با صرف وقت انرژي مي باشد .پس از توليد محصول ،توجيه مشتري به خريد امري ضروري است و مستلزم راهكارهايي است كه تحقيقات و مطالعات بيشتري را مي طلبد.عوامل متعددي مانند قابليت دسترسي آسان و مطمئن،نحوه ي دسترسي به آنها ،درك مشكلات موجود و تاْثيرات محيطي،نفوذ اجتماعي و .... بر خريد اينگونه محصولات اثر گذار است .از سوي ديگر آگاهي از وجود اين محصولات و اطلاع رساني صحيح از وجه تمايز و فوايد آنها با ساير محصولات بر قصد خريد مصرف كنندگان موثر مي باشد. در اين پژوهش تلاش شده است 10 ابزار نيرومند و موثر در قصد خريد اين محصولات بصورت موردي روغن كنجد مورد بررسي قرار گيرد. 384 پرسشنامه در بين مصرف كنندگان روغن كنجد در سراسر استان اصفهان بصورت تصادفي بين افراد مختلف پخش و جمع آوري شده است .آمارها به كمك تكنيك هاي آلفاي كرونباخ و با استفاده از آزمون تحليل واريانس و كوواريانس و همچنين اولويت بندي متغييرها از طريق آزمون فريدمن انجام گرفت .اين پژوهش از نظر هدف توسعه اي كاربردي و از نظر روش توصيفي پيمايشي مي باشد و با تكنيك تحليل sppsمورد بررسي قرار مي گيرد . جنبه نوآوري اين پژوهش تلفيق 10 ابزار موثر بر قصد خريد روغن كنجد در تدوين مي باشد .نتايج حاصل از اين پژوهش براي قصد خريد عبارتند از : 1: تمام عوامل دهگانه برقصد خريد تاثير مثبت داشته اند. 2:ادراك قابليت دسترسي ، بيشترين تاثير را بر قصد خريد داشت .

1398/11/13

58978