3593پ

Study of the Effect of Culture, Behavior and Gender on Green Shopping in Isfahan Case Study: Consumers of Green Products in Isfahan

كارشناسي ارشد

مديريت MBA - بازاريابي

دانشگاه پيام نور خوانسار

1398

116ص.

فرجام ، سعيد

عبدالمنافي ، سعيد

87-89

Green Shopping , Culture , Theory of Planned Behavior (TPB) , Hofstedeʹs Cultural Attitude

امروزه محيط‌زيست به‌طور فزاينده‌اي به مسئله‌اي حياتي و بسيار مهم براي همه اقشار مردم چه در جايگاه مشتري و چه در جايگاه توليدكننده تبديل‌شده است. بازاريابي سنتي بيش‌ازحد بر خواسته-هاي مشتريان تأكيد مي‌كند و رفاه اجتماعي و مسائل محيط زيستي را به‌حساب نمي‌آورد. اين مسئله در تمام ابعاد سازمان‌ها واردشده و بازاريابي را نيز تحت تأثير قرار داده و منجر به پيدايش مفهوم بازاريابي سبز شده است. اين پژوهش با رويكرد بازاريابي سبز به مطالعه تأثير فرهنگ، رفتار و جنسيت در قصد خريد سبز در شهر اصفهان پرداخته است. افراد تحصيل‌كرده بيشتر درباره محصولات سبز آگاه هستند و ازاين‌رو قادر به درك زمينه سبز هستند. بنابراين، حداقل الزام تحصيلات ديپلم براي جمعيت هدف حفظ شد. گرداوري داده‌هاي تحقيق از ابزار پرسشنامه استاندارد استفاده‌شده است. براي برآورد الگوي مفهومي پژوهش از روش معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار warp pls استفاده شد. تعداد 384 پرسشنامه تكميل شد به دست پژوهشگر رسيد نتايج نشان داد: هنجارهاي ذهني بر نگرش تأثير معني‌داري دارد، هنجارهاي ذهني بر قصد خريد سبز تأثير معني‌داري دارد، نگرش بر قصد خريد سبز تأثير معني‌داري دارد، كنترل رفتاري درك شده بر قصد خريد سبز تأثير معني‌داري دارد، جمع‌گرايي بر نگرش تأثير معني‌داري دارد، جمع‌گرايي بر هنجارهاي اجتماعي تأثير معني‌داري دارد، گرايش‌هاي بلندمدت بر نگرش تأثير معني‌داري دارد، گرايش‌هاي بلندمدت بر هنجارهاي اجتماعي تأثير معني‌داري دارد، گرايش‌هاي بلندمدت بر كنترل رفتاري درك شده تأثير معني‌داري دارد،جهت‌گيري انسان و طبيعت بر نگرش تأثير معني‌داري دارد، نگرش بر قصد خريد سبز ( زن در مقايسه مرد) تأثير معني‌داري ندارد، هنجارهاي ذهني بر قصد خريد سبز ( زن در مقايسه مرد) تأثير معني‌داري ندارد، كنترل رفتاري درك شده بر قصد خريد سبز ( زن در مقايسه مرد) تأثير معني‌داري ندارد، نگرش بر قصد خريد سبز ( طبقات تحصيلي) تأثير معني‌داري ندارد، هنجار ذهني بر قصد خريد سبز ( طبقات تحصيلي) تأثير معني‌داري ندارد و كنترل رفتاري درك شده بر قصد خريد سبز ( طبقات تحصيلي) تأثير معني‌داري ندارد.

1398/11/12

58927