3591پ

The study of the effects of social responsibility on brand awareness, brand equity role of mediator in corporate branding Case study: Parsian Insurance in Isfah

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

دانشگاه پيام نور خوانسار

1398

96ص.

عبدالمنافي ، سعيد

سليماني ، مريم

72-75

Social Responsibility , Branding , Brand Awareness , Brand Quity

اين تحقيق درصدد است تا بررسي ميزان تأثير مسئوليت اجتماعي بر آگاهي و ارزش ويژه برند با نقش ميانجي برندسازي شركت را در قالب الگوي مفهومي بازنمايي و سنجش نمايد. بنابراين در اين پژوهش با توجه به مدل تحقيق يك فرضيه اصلي و سه فرضيه فرعي طرح گرديده است. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي است و از نظر نحوه اجرا توصيفي- پيمايشي با رويكرد همبستگي است. جامعه آماري پژوهش حاضر 250 نفر از مشتريان بيمه پارسيان در شهر اصفهان مي باشد. براي جمع آوري اطلاعات، از پرسشنامه استاندارد باتعداد 28 سوال استفاده شد، كه روايي آن با استفاده از نظر استاد راهنما و مشاور و پايايي آن از طريق شاخص آلفاي كرونباخ به دست آمد. اطلاعات جمع آوري شده بوسيله نرم افزار SPSS و R-PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. بر اساس نتايج به دست آمده همه فرضيه هاي پژوهش مورد تأييد قرار گرفت

1398/11/12

58925