3444پ

Survy the role of meditor of bricolage on the relationship between environmental factors and international entrepreneurial marketing strategies case study : Tamin pharmaceutical investment company

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور كرج

1398

1398/4/4

خوب

148ص.

كردي ، مراد

شير محمدي ، يزدان

111-119

International entrepreneutial marketing , Bricolage, Environmental factors ,Entrepreneutial marketing

جهاني شدن بر كسب و كارها در سراسر جهان، تاثير گذاشته و اين باعث افزايش رقابت شديد بين بنگاه ها مي شود و همچنين وجود انبوهي از عوامل توليد شامل نيروي كار، منابع طبيعي، سرمايه و نيروي متخصص در يك كشور ضرورتاً توسعه آفرين نميباشد، اين موضوع اهميت بريكولاژ را مشخص مي سازد، چراكه پديده توسعه نيازمند نيروهاي مبتكر و كارآفرين و فضاي مناسبي است كه تركيب مطلوبي از عوامل مختلف را در شرايطي معين براي نيل به هدفي خاص به وجود آورد. علي رغم اهميت پديده بريكولاژ، دانش موجود در مورد استفاده از بريكولاژ در بازارهاي بين المللي نسبتا محدود است و مطالعات در اين زمينه نيازمند، تحقيقات تجربي بيشتر مي باشد .در اين تحقيق به بررسي نقش ميانجي بريكولاژ بر رابطه بين عوامل محيطي و استراژي هاي بازاريابي كارآفرينانه بين المللي هدف عمده تحقيق حاضر مي باشد. اين تحقيق از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي– پيمايشي است.جامعه آماري تحقيق شامل كليه مديران ارشد و بازاريابي (150 نفر) شركت دارويي تامين مي‌باشد. طبق فرمول كوكران 108 مديران ارشد و بازاريابي را به عنوان نمونه انتخاب كرديم. سپس با استفاده از پرسشنامه‌هاي (يانگ، 2018) كه حاوي 31 سوال بودند، داده ها را جمع آوري كرده و مورد تجزيه‌وتحليل قرارداديم. ابزار گرد آوري در اين تحقيق، پرسشنامه استاندارد بوده ،كه پايايي با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه برابر 899/ و روايي نيز از ضريب لاوشه محاسبه و مورد تاييد قرار گرفت. نتايج حاصل از نرم افزار مدل‌سازي معادلات ساختاري PLS نشان داد كه عدم اطمينان محيطي بر به‌كارگيري بريكولاژ موازي (آماره تي 552/4 و ضريب استاندارد 326/0) و عدم اطمينان محيطي بر به‌كارگيري بريكولاژ انتخابي (آماره تي 555/7 و ضريب استاندارد 498/0) تاثير معني دار و متوسطي دارد. فرهنگ كارآفريني بر به‌كارگيري بريكولاژ موازي (آماره تي 677/8 و ضريب استاندارد 604/0) تاثير معني دار و قوي دارد، فرهنگ كارآفريني بر به‌كارگيري بريكولاژ انتخابي (آماره تي 702/5 و ضريب استاندارد 388/0) تاثير معني دار و متوسط است. بريكولاژ موازي بر خلق نوآوري (آماره تي 100/2 و ضريب استاندارد 857/0) و بريكولاژ انتخابي بر سرعت بخشيدن به ارزش مشتري (آماره تي 698/4 و ضريب استاندارد 747/0) تاثير معني دار و قوي دارد. بريكولاژ انتخابي بر گسترش بازارهاي منطقه‌اي (آماره تي 341/6 و ضريب استاندارد 778/0) تاثير معني دار و قوي دارد

1398/9/19

58376