چكيده
در اين پژوهش به بررسي شناسايي تاثير جذابيت برند در ايجاد شناسايي نام برند پرداخته شده است. در نظام هاي اقتصادي جديد بعضي از شركتها از رقباء خويش پيشي مي گيرند، عاملي كه باعث برتري يك شركت نسبت به رقباء مي شود. شناسايي برند مورد نظر مشتري نام دارد. محققان و اساتيد بازاريابي بيان مي كنند كه مصرف كنندگان برندها را جستجو مي كنند كه براي آنها جذاب باشد و تجربه به ياد ماندني ايجاد كند، به همين خاطر مفهوم شناسايي برند مشتري مورد توجه بسياري از بازاريان قرار گرفته است. پژوهش جاري از نوع پژوهش هاي كاربردي و از نظر دسته بندي پژوهش بر حسب نحوه ي گردآوري داده ها از نوع تحقيقات توصيفي است. جامعه آماري پژوهش تمامي مشتريان محصولات الجي در استان مازندران مي باشد
