3319پ

Identifying and ranking barriers to branding crops Case Study: Khansar County Honey

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني بين الملل

دانشگاه پيام نور خوانسار

1397

1397/10/24

بسيارخوب

103ص.

شاه نظري ، علي

باغباني آراني ، ابوالفضل

77-82

branding, branding barriers, honey, marketing

هدف تحقيق حاضر شناسايي و رتبه بندي موانع برند سازي محصول عسل در شهرستان خوانسار است. اين تحقيق از نظر نوع هدف جزء تحقيقات كاربردي و از لحاظ ماهيت و روش در دستۀ تحقيقات پيمايشي قرار مي گيرد. ابزار گردآوري داده ها در اين تحقيق پرسشنامه است كه شامل 40 سؤال مي شود كه ميزان آلفاي كرونباخ براي اين پرسشنامه برابر با 76/0 مي باشد. نمونه آماري شامل 110 نفر از توليدكنندگان، توزيع كنندگان، خبرگان دانشگاهي و مديران شركت هاي تعاوني كشاورزي شهرستان خوانسار كه از طريق نمونه گيري تصادفي انتخاب شدند، مي باشد. در اين تحقيق از نرم افزار spss و آزمون همبستگي اسپيرمن براي تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده استفاده گرديده است. همچنين از آزمون فريدمن براي رتبه بندي موانع برند سازي محصول عسل در نمونه مورد مطالعه استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه موانع برندسازي به ترتيب توليدكننده، دولت و مصرف كننده اين محصول مي باشد.

1398/8/18

57779