چكيده
افزايش توجهات به محيط زيست و بالا رفتن اطلاعات عمومي افراد منجر به اين موضوع شده است كه افراد در هنگام خريد، موضوع زيست محيطي را در نظر بگيرند و محصولاتي را خريداري نمايند كه كمترين آسيب را به محيط زيست وارد نمايد؛ و ضرورت دارد كه اين امر به عنوان ارزش هاي فرهنگي در جامعه شكل گيرد. هدف از پژوهش حاضر بررسي تأثير ارزش هاي فرهنگي بر رفتار خريد سبز در دانشجويان دانشگاه بابلسر است. تحقيق حاضر از نوع كاربردي و از نظر روش تحقيق از نوع توصيفي و از نظر كنترل شرايط پژوهش يك بررسي پيمايشي است. پرسشنامه اين تحقيق حاوي 29 سوال در شش بُعد جمع گرايي، جهت گيري دراز مدت، نگرش هاي زيست محيطي، هنجارهاي اجتماعي ذهني، ناراحتي درك شده و قصد خريداست. ضريب آلفاي كرونباخ 909/0 بوده كه نشان از پايايي تحقيق حاضر است
