3262پ

Guerrilla marketing’s effects on Gen Y’s word-of-mouth intention – a mediation of credibility

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور كرج

1396

1396/10/13

خوب

122ص.

عيدي ، فاطمه

دانايي ، حبيب الله

108-113

Guerrilla advertising, Guerrilla marketing, Message credibility, Word of mouth

هدف از اين تحقيق، ويژگي هاي بازاريابي چريكي را با مدل هاي تبليغات ادغام كرده و درصدد بررسي اثرات بازاريابي چريكي بر نيّت تبليغات شفاهي در نسل Y مي باشد. در اين راستا، نقش واسطه گري عامل اعتبار پيام نيز ارزيابي خواهد شد. اين پژوهش از نوع توصيفي _ همبستگي است. جامعه آماري نامحدود و حجم نمونه براساس فرمول كوكران تعيين شده است و به تعداد 384 نفر از متولدين سال هاي 1359 تا 1373 در شهر تهران مورد بررسي قرار گرفته اند. براي جمع آوري اطلاعات از پرسش نامه استفاده گرديد و پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ محاسبه شده در اين پژوهش، براي پرسشنامه 889/0 محاسبه گرديد. براي تحليل و بررسي داده ها از روش آمار توصيفي (فراواني، درصد و... ) توسط نرم‌افزارSPSS و در بخش آمار استنباطي به منظور تجزيه و تحليل داده ها براي بررسي رابطه بين متغييرها از مدل معادلات ساختاري ( تحليل مسير ) استفاده مي گردد. يافته هاي پژوهش نشان داد خلاقيت، وضوح و غير منتظره بودن پيام بر اعتبار پيام تاثيرمثبت و معناداري دارد. و هم چنين اعتبار پيام، خلاقيت، وضوح و غير منتظره بودن پيام بر تبليغات شفاهي تاثيرمثبت و معناداري دارد.

1398/7/16

56912