3253پ

Investigating the Impact of Cultural and Behavioral Values on green purchase Intention Case Study: Consumers of Herbal Disposable Tableware

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور كرج

1397

1397/8/7

بسيارخوب

110ص.

رحيميان ، اشرف

نيك منش ، شمس الدين

78-83

Fitness of Value, Brand Attraction, Brand Identity, Brand Loyalty, Advice to Others

مسأله حفاظت از محيط‌ زيست امري ضروري و اخلاقي پنداشته مي شود، آسيب به آن عواقب نامطلوبي براي انسان ها دارد. هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثيرارزش هاي فرهنگي و رفتاري بر قصد خريد سبز (مورد مطالعه: مصرف‌كنندگان ظروف يكبار مصرف گياهي) بوده است. جامعه آماري پژوهش حاضر كليه مصرف‌كنندگان ظروف يكبارمصرف گياهي در شهر قزوين مي باشد براي نمونه آماري پژوهش حاضر كه با توجه به حجم جامعه نامحدود مي باشد ما براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده كرديم كه حجم نمونه آماري مورد نياز پژوهش را 384 نفر در نظر گرفته شده است روش نمونه گيري پژوهش حاضر تصادفي ساده در دسترس مي­باشد. ابزار گردآوري در اين پژوهش، پرسشنامه استاندارد نگوين در سال 2017 مي باشد. كه پايايي اين پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0.906 تاييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع ­آوري شده از نرم افزار مدل سازي معادلات ساختاري PLS استفاده گرديد. . نتايج پژوهش نشان داد جمع گرايي و گرايشات بلند مدت بر نگرش زيست محيطي ،هنجار ذهني و كنترل رفتار درك شده تاثير معناداري دارد وهمچنين نگرش زيست محيطي ،هنجار ذهني و كنترل رفتار درك شده برقصد خريد سبز تأثير معني داري دارند.

1398/7/14

56840