3247پ

The study of the impact of brand gender on brand equity, with the role of mediating brand participation and brand equity A Study: Bic Perfume Clients

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

دانشگاه پيام نور كرج

1397

1397/10/26

بسيارخوب

157ص.

شيرمحمدي ، يزدان

خادمي ، علي اكبر

112-122

brand gender, brand equity, brand partnership, brand love, perfume customers

هدف اين پژوهش، بررسي تأثير جنسيت برند بر ارزش ويژه برند مبتني بر مصرف كننده با نقش ميانجي مشاركت برند مصرف كننده و عشق به برند است.. اين پژوهش در ميان مشتريان عطر بيك انجام شده است. در اين پژوهش 384 نفر از مشتريان عطر بيك به‌ عنوان نمونه ي آماري از يك جامعه ي نامتناهي انتخاب شدند. براي انجام اين پژوهش از پرسشنامه استفاده شد كه جهت تأييد روايي آن، از روايي صوري و روايي همگرا و روايي واگرا استفاده شد و براي پايايي آن آلفاي كرونباخ و ضريب پايايي تركيبي استفاده گرديد. تجزيه وتحليل داده ها با نرم افزار SPSS20 و VISUAL-PLS انجام شد. نتايج پژوهش نشان داد: مردانه بودن برند بر ارزش برند مبتني بر مصرف كننده تأثير معناداري دارد. زنانه بودن برند بر ارزش برند مبتني بر مصرف كننده تأثير معناداري دارد. مردانه بودن برند بر مشاركت نام تجاري مصرف كننده تأثير معناداري دارد. زنانه بودن برند بر مشاركت نام تجاري مصرف كننده تأثير معناداري دارد. مردانه برند بر عشق به برند تأثير معناداري دارد. زنانه بودن برند بر عشق به برند تأثير معناداري دارد. مشاركت نام تجاري مصرف كننده بر عشق به برند تأثير معناداري دارد. مشاركت نام تجاري مصرف كننده بر ارزش برند مبتني بر مصرف كننده تأثير معناداري دارد. عشق به برند بر ارزش برند مبتني بر مصرف كننده تأثير معناداري دارد. مشاركت نام تجاري مصرف كننده در رابطه ي بين جنسيت برند و ارزش برند مبتني بر مصرف كننده نقش ميانجي دارد. عشق به برند در رابطه ي بين جنسيت برند و ارزش برند مبتني بر مصرف كننده نقش ميانجي دارد.

1398/7/13

56805