3244پ

Identification of factors influencing the selection of luxury brands Case Study: Luxury Cars Purchase

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور كرج

1396

1396/1/23

بسيارخوب

108ص.

رحيميان ، اشرف

عيدي ، فاطمه

81-85

brand, the desire to buy, brand orientation

خودرو و خريد ماشين هاي لوكس يكي ازمسائلي است كه امروزه دركشور ما به دلايل متعدد رونق يافته است. به همين دليل برندهاي زيادي درحوزه خودرو وجود دارند كه هر يك مشتريان خاص خود را دارند از اينرو در پژوهش حاضر به بررسي عوامل موثر بر خريد برند لوكس(خودرو)پرداخته شده است. روش پژوهش حاضر از نظر روش، توصيفي پيمايشي ميباشد. اين پژوهش از نظرهدف كاربردي بوده است و جامعه آماري تحقيق حاضر، مشتريان اصلي خريداران خودروهاي لوكس درسالهاي 1393 تا 1395 كه ازطريق شركتهاي واردكننده و فروشنده خودروهاي لوكس خريد نموده اند مي باشند. حجم نمونه با استفاده از فرمول حجم جامعه نامحدود كوكران 384 نفر بوده و روش نمونه گيري روش احتمالي از نوع تصادفي ساده ميباشد. داده هاي كمي پژوهش با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته و با تكيه برپژوهش جانسون (2015) به دست آمده است. براي تعيين پايايي ازروش محاسبه آلفاي كرونباخ استفاده گرديدكه ضريب آلفاي تمامي متغيرهاي تحقيق بيشتراز 0.7 بدست آمد و اين موضوع حاكي از پايايي مورد قبول پرسشنامه مي باشد. روايي محتواي پرسشنامه به روش قضاوت خبرگان و مرور جامع ادبيات و روايي صوري با اجراي آزمايشي پرسشنامه انجام شد.در اين پايان نامه با تكيه بر آزمون هاي آمار استنباطي چون آزمون كولموگروف براي تست نرمال بودن داده ها و از آنجا كه داده ها نرمال نبودند از آزمون باينوميال استفاده شده است. نتايج حاصل ازپژوهش نشان مي دهد عواملي چون چشمگير بودن، منحصربه فردبودن، كيفيت، لذت گرايي، خودتوسعه يافتگي وآيتم هاي اضافي بر تمايل به خريدخودروهاي لوكس درايران تاثيردارد. در اين صورت با توجه به نتايج بدست آمده براي افزايش تمايل به خودروهاي لوكس پيشنهاد مي شود تا به آيتم هايي چون چشمگير بودن، منحصربه فردبودن، كيفيت، لذت گرايي، خودتوسعه يافتگي وآيتم هاي اضافي بر تمايل توجه بيشتري شود.

1398/7/13

56786