چكيده
الگوي ساختار، رفتار و عملكرد و ارتباط متقابل بين آنها از اصليترين رويكرد اقتصاد صنعتي براي تحليل بازار است. هدف اصلي اين مطالعه بررسي ارتباط متقابل بين سودآوري و شدت تبليغات در صنايع توليدي مواد غـذايي و آشاميدني ايران بوده است. براي اين منظور از دادههاي خام كارگاههاي صنعتي 10 نفر كاركن و بالاتر در 22 صنعت توليدي مواد غذايي و آشاميدني ايران با كد ISIC چهار رقمـي و در طي سالهاي 1394-1384 بهره گرفته شد و مدل تحقيق با بهرهگيري از رهيافت دادههـاي تـابلويي به روش سيستمي (2SLS) تخمـين زده شـده است.
نتايج حاصل از تخمين مدل دلالت بر اين دارد كه اثرگذاري متغير شدت تبليغات صنايع توليـدي مـواد غـذايي و آشـاميدني ايـران در مدل متغيـر سودآوري، در مقايسه با ساير متغيرهاي توضيحي مدل، بيشتر بوده و همچنين متغيرهاي مجذور هزينههاي تبليغات و درجه تمركز بـازار به ترتيب داراي تأثير مثبت و منفي معنيدار بر سودآوري اين صنايع هستند و ضريب منفي مجذور شدت تبليغات بر سودآوري نشان ميدهد كه بين شدت تبليغات و سودآوري رابطه U معكوس
