چكيده
مصرفكنندگان اغلب بر اساس احساسات و نگرش كلي خود، تصميم به خريد و انتخاب يك محصول ميگيرند. كالاي لوكس و انگيزه براي خريد برندهاي لوكس براي مصرف كنندگان بسيار زياد شده است. عوامل متعددي بر شكلگيري قصد خريد افراد تأثيرگذار هستند. هدف پژوهش حاضر به دنبال بررسي عوامل موثر بر قصد خريد كالاي لوكس در چارچوب نگرش نسبت به نام تجاري است. همچنين پژوهش حاضر از لحاظ گردآوري داده در زمره تحقيقات توصيفي قرار مي گيرد. در پژوهش حاضر، براي جمع آوري داده ها از روش كتابخانه اي و پرسشنامه استفاده گرديد و حجم نمونه در اين تحقيق از آنجايي كه نامحدود بوده و قابل اندازه گيري نمي باشد،384 نفر حجم نمونه اماري اين پژوهش بر اساس جدول مورگان مي باشد جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزارهاي spss با liserl استفاده شده است. نتايج اين پژوهش نشان داد عوامل موثر مورد بر قصد خريد عبارتاند از: كشور مبدا، آگاهي برند، نگرش نام تجاري، تصوير برند بر قصد خريد در اين پژوهش تائيد گرديد. همچنين عواملي كه بر نگرش برند تاثير گذار بودند عبارتند از: ارزش اجتماعي، ارزش مالي، ارزش عملكردي ، ارزش منحصر به بودن تاييد گرديد. و متغيرهاي كه بر تصوير برند تاثير گذار بودند عبارتند از: ادراكات برند، ارزش اجتماعي، ارزش مالي، ارزش عملكردي ، ارزش منحصر به بودن مورد تاييد قرار گرفت. همچنين ويژگي هاي محصولات لوكس بر آگاهي برند تاييد گرديد. و نگرش برند بر آگاهي برند نيز تاييد گرديد. در نهايت تصوير برند بر نگرش نام تجاري مورد تاييد قرار نگرفت و رد شد.
