3238پ

The effect on intellectual engagement audience participation television advertising, promotions and brand tendency to immersion and presence

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بين المللي

دانشگاه پيام نور كرج

1397

1397/6/26

خوب

111ص.

رحيميان ، اشرف

شيرمحمدي ، يزدان

85-91

television advertising participation, audience engagement, advertising orientation, brand, immersion state

از آنجايي كه مشاركت، يكي از پركاربردترين مفاهيم موجود در تبليغات مدرن محسوب مي شود، اين مفهوم همچنان به شكل مبهم و ناشناخته، باقي مانده است. احتمالاً شناخت اندكي در مورد آن وجود داشته و اين در حالي است كه بطور همزمان اين موضوع يكي از پركاربردترين و سازه هاي موجود درخصوص تحقيق در زمينۀ آگهي ها بازرگاني محسوب مي شود. اين مفهوم توسعه نيافته باعث ايجاد عدم شفافيت درخصوص سازۀ موردنظر و اثرات آن شود و موجب مي گردد كه كارورزان و نظريه پردازان بصورتي نامناسب از نتايج مشاركت، به عنوان مشاركت تبليغاتي استفاده نموده و يا آن را در تركيب با مفاهيم مشابه همچون درگيري و تعامل قرار دهند . براساس مطالب ذكر شده،تحقيق حاضر با هدف بررسي اثر مشاركت تبليغات تلويزيوني بر درگيري ذهني مخاطب ، گرايش به تبليغات و به برند به حالت غوطه‌وري و حضور صورت گرفته است. جامعه آماري اين تحقيق شامل مخاطبين شركت سپيده ماهان در شهر تهران مي باشد. جهت آزمون فرضيه ها، روش معادلات ساختاري (SEM) بكار گرفته شده است. نرم افزارهاي مورد استفاده در اين پژوهش SPSS و Smart pls مي باشد. نتايج تحقيق حاضر حاكي از آن است كه مشاركت تبليغات تلويزيوني تاثيري معنادار بر درگيري ذهني مخاطب ، گرايش به تبليغات و به برند به حالت غوطه‌وري و حضور دارد.

1398/7/9

56679