3214پ

Studying the different dimensions of city brand from citizens sight case study: karaj city

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور كرج

1397

1397/10/26

بسيارخوب

138ص.

رحيميان ، اشرف

خادمي ، علي اكبر

113-118

City branding factors, Citizens

در سالهاي اخير، شهرها درجستجوي يافتن راههاي جديدي جهت ارتقا و رشد اقتصادي خود هستند. وجود يك سيستم مديريتي خوب مي تواند در زمينه سازي براي شكل گيري يك برند مناسب براي شهر تاثيرگذار باشد. هدف برندسازي شهري رضايت ذينفعان شهر و ذينفعان خارجي در ابعاد مختلف برندشهري مي باشد. پژوهش حاضر به بررسي ابعاد مختلف برندشهري از ديد شهروندان(مطالعه موردي شهر كرج)پرداخته است. نوع تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش شهروندان شهر كرج كه تعداد 384 نفر به روش غير احتمالي در دسترس انتخاب شده است. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. روايي پرسشنامه با استفاده از روش روايي تحليل محتوا و پايايي پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزارهاي SPSS و AMOS انجام شده است. بررسي نتايج نشان داد شانزده بعد برند شهري شامل امنيت، محيط زيست، آب و هوا، هزينه زندگي، مراقبت هاي بهداشتي، آموزش، رفتار، فرهنگ و اوقات فراغت، حكومت، حمل و نقل و زيرساخت، استخدام و شغل، موقعيت، مسكن، خدمات و كالا، نوآوري، پتانسيل كسب و كار تاثير معناداري بر برندشهري كرج دارند. رتبه بندي ابعاد برندشهري به ترتيب ميانگين رتبه كه از نظر پاسخگويان داراي بيشترين اهميت است بدين صورت مي باشد: موقعيت، رفتار، پتانسيل كسب و كار، آب و هوا، محيط زيست، خدمات و كالاها، نوآوري، هزينه زندگي، حمل و نقل و زيرساخت، مراقبت هاي بهداشتي، استخدام و شغل، امنيت، آموزش، حكومت، فرهنگ و اوقات فراغت، مسكن.

1398/7/2

56531