پ.م.1716

The value of social interaction, appearance and credit of tourism brands in cyberspace and its impact on the selection of destinations for European tourists

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

مركز كرج

97

97/10/26

بسيار خوب

184ص.

شيرمحمدي، يزدان

خادمي، علي اكبر

ص:133-167

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور خادمي، علي اكبر

امروزه شبكه¬هاي اجتماعي تاثير بسزايي بر روي تمامي صنعت¬ها گذاشته است كه روز به روز در حال گسترش مي¬باشد و در اين بين صنعت گردشگري توانسته جوايز زيادي را از آن خود كند. در اين صنعت گسترده چيزي كه حايز اهميت است، اظهار نظر و پيشنهادهايي است كه گردشگران ابراز مي¬كنند. نگارنده¬ي اين تحقيق قصد دارد تا ارزش تعامل اجتماعي، ظاهري و اعتباري برندهاي گردشگري در فضاي مجازي و تاثير آن بر انتخاب مقصد گردشگران اروپايي را¬¬¬ بررسي كند. تحقيق حاضر به لحاظ هدف كاربردي و از ¬¬¬نظر روش تحقيق در زمره¬ي تحقيقات توصيفي پيمايشي قرار مي¬گيرد. جامعه¬ي آماري در اين تحقيق، متخصصان گردشگري و راهنماهاي آژانس¬هاي گردشگري داخل كشور ايران هستند. براي آزمون روايي يا ابزار تحقيق، از آزمون پايايي بازآزمايي و براي اعتبار تحقيق، از آلفاي كرونباخ استفاده شده است. بر اساس فرمول نمونه¬گيري كوكران، حجم نمونه تعداد 384 نفر مشخص شد و به شيوه¬ي الكترونيكي توزيع و مورد بررسي قرار گرفت. پس از جواب دادن به پرسشنامه¬ها، داده¬هاي اين تحقيق به وسيله نرم¬افزار اس،پي اس،اس و آموس انجام گرفت و در نتيجه مشخص شد كه بين ارزش تعامل اجتماعي، ظاهري و اعتباري برند هاي گردشگري در فضاي مجازي و انتخاب مقصد گردشگران اروپايي، رابطه¬ي معناداري وجود دارد در واقع انتخاب گردشگران اروپايي مستلزم برندي با تعاملي بالا، ظاهري جذاب و اعتباري زياد نزد گردشگران و ارزش لذت و ارزش باوري كه گردشگر در طول جريان تجربي كسب مي¬كند تا بتواند برند مورد نظر خودش را انتخاب كند. ممكن است اين عوامل داراي روابط متقابل بوده و اثر آن¬ها در بين گردشگران هر كشور متفاوت مي¬باشد.

98/07/02

كشت كار، زهرا

56526