23367پ

Entrepreneurial Marketing, Changing Management, Financial Performance, Sport Club

كارشناسي ارشد

تربيت بدني گرايش مديريت ورزشي

واحد تهران جنوب

1398

1398/03/21

خوب

110ص

سيده طاهره موسوي راد

ابوالفضل فراهاني

101-107ص

تهران جنوب

هدف از پژوهش حاضر، تاثير بازاريابي كارآفرينانه بر مديريت تغيير و عملكرد مالي مديران باشگاه هاي ورزشي شهر تهران بود. روش تحقيق از نوع توصيفي و به شكل ميداني انجام‌شد. جامعه آماري تحقيق را تمامي مديران باشگاه هاي شهر تهران به تعداد 7960 تشكيل مي دهند. با استفاده ازجدول مورگان 384 نفر وبا روش نمونه‌گيري خوشه اي انتخاب شدند . ابزار مورداستفاده در پژوهش شامل، پرسش نامه استاندارد بازاريابي كارآفرينانه(سرمد و همكاران(1390)، پرسش نامه استاندارد عملكرد مالي عزيزي (1390)و پرسش نامه استاندارد مديريت تغيير رحماني راد (1392) بود. روايي پرسشنامه‌ها به تأييد 5 تن از متخصصين رسيد و پايايي آن‌ها در يك آزمون مقدماتي با 30 آزمودني و با آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه بازاريابي كارآفرينانه ( 88/0 )، عملكرد مالي ( 81/0) و مديريت تغيير ( 79/0) محاسبه شد. براي تجزيه‌وتحليل نتايج داده‌ها از روش‌هاي آماري توصيفي، استنباطي، آزمون كلموگروف-اسميرنف و رگرسيون خطي ساده و معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزارهاي اس.پي.اس.اس نسخه 22، و آموس نسخه 22 استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه بازاريابي كارآفرينانه بر مديريت تغيير (56/0=β، 47/0=t) و عملكرد مالي (23/0=β،24/0=t) تاثير معنادار مثبتي دارد. همچنين مديريت تغيير بر عملكرد مالي تاثير معناداري دارد (36/0=β،09/0=t). لذا گرايش مديران باشگاه هاي ورزشي به بازاريابي كارآفرينانه، باعث ايجاد تغيير در باشگاه و بهبود عملكرد مالي آن مي گردد.

1398/06/23

56306