پ.م.1707

The creative experience and its impact on brand image and travel benefits: The moderating role of culture learning

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- مديريت كارآفريني

مركز كرج

98

98/10/3

خوب

101ص.

شيرمحمدي، يزدان

نيك منش، شمس الدين

ص:71-82

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور نيك منش، شمس الدين

هدف تحقيق بررسي تجربه خلاقانه و تأثير آن بر تصوير برند و مزاياي سفر با نقش تعديل‌كننده يادگيري فرهنگ مي‌باشد.روش تحقيق توصيفي پيماشي بوده و از پرسشنامه جهت سنجش متغيرها استفاده شد.به‌منظور پايائي پرسشنامه نخست 30عدد در بين گردشگران ( زائران مشهد مقدس ) به‌طور در دسترس و همچنين جهت اندازه‌گيري روايي با نظر خبرگان اصلاحات انجام شد؛وبصورت در دسترس توزيع گرديد. متغيرهاي تحقيق تجربه خلاقانه شامل متغيرهاي آرامش ذهن، رهايي، مشاركت منحصربه‌فرد، تجربيات تعاملي و دراتباط بودن، مزايا سفر شامل مزيت رفاه و مزيت سلامتي و فرهنگ يادگيري مي‌باشد.جامعه آماري تحقيق حاضرنامحدود (نامعين ) و حجم نمونه تعداد 384 نفر از گردشگران مشهد مقدس ( بارگاه ملكوتي امام رضا (ع))مي‌باشد نتايج نشان داد تجربه خلاقه گردشگري مذهبي بر آرامش ذهن، مشاركت منحصربه‌فرد، بر رهايي از تجربيات زندگي، تجربيات تعاملي تأثير مثبت و معناداري دارد.همچنين نتايج نشان داد تجربه خلاقانه گردشگري مذهبي بر تصوير برند تأثير مثبت دارد. يادگيري فرهنگ در گردشگري مذهبي اثر تصوير برند گردشگري بر مزاياي سفر را نمي‌تواند تعديل كند. مزاياي سفر براي گردشگران مذهبي بر وضعيت سلامتي گردشگران و مزيتي رفاه تاثيرمثبت و معناداري دارد.

98/06/13

كشت كار، زهرا

56287