پ.م.۱۶۴۶

The effect of brand signature, brand awareness, brand attitude and brand reputation on brand performance (Case Study: Parsian Hotels)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- استراتژي

مركز كرج

۹۷

۹۷/۱۰/۲۶

بسيار خوب

۱۱۲ص.

خادمي، علي اكبر

شيرمحمدي، يزدان

ص:۸۶-۹۱

پ استاد راهنما خادمي، علي اكبر , پ استاد مشاور شيرمحمدي، يزدان

هدف اين پژوهش بررسي تاثير امضاي برند، آگاهي برند، نگرش برند و شهرت برند بر عملكرد برند مي‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از حيث جمع‌آوري داده‌ها پژوهشي توصيفي ¬است. براي تجزيه‌وتحليل از روش مدل¬يابي معادلات ساختاري استفاده‌شده است. جامعة آماري اين پژوهش مهمانان مجموعه هتل هاي پارسيان هستند. بنابراين، روش نمونه¬گيري تصادفي ساده است كه باتوجه ¬به نامعلوم ¬بودن جامعة آماري، حجم نمونه با سطح اطمينان 95/0، براساس فرمول كوكران 384 نفر مشخص شده است. با¬توجه¬ به پيمايشي ¬بودن پژوهش براي جمع‌آوري داده از ابزار پرسشنامه استفاده‌شده است. نتايج نشان داد كه ابعاد امضاي برند از جمله نام برند و لوگوي برند بر نگرش برند و آگاهي برند تأثير معنادار دارد. نگرش برند و آگاهي برند بر شهرت برند تأثير معنادار دارد. همچنين آگاهي برند بر نگرش برند تأثير معنادار دارد. تأثير شهرت برند عملكرد برند تأييد شد.

۹۸/۰۳/۱۱

كشت كار، زهرا

54004