۳۰۳۳پ

Designing and presenting a model for the organization and prosperity of the cultural services market Case Study of Dushanbe, capital of Tajikistan)

دكتري تخصصي (Ph.D)

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور مركز تحصيلات تكميلي تهران

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۱۱/۳۰

خوب

۳۱۵ص.

شاه نظري ، علي

۲۵۴-۲۶۵

cultural market, organization, cultural services, consumer behavior, market capabilities

هدف اصلي پژوهش ارائه و تبيين الگوي تشكل يابي و رونق بازار خدمات فرهنگي است. اين پژوهش به لحاظ كيفي يك تحقيق اكتشافي و از نـظر هـدف، كاربردي و داراي ماهـيت، توصيفي-پيمايشي و كمي مي باشد. مباني نظري پژوهش، به روش مطالعه كتابخانه اي و داده هاي آن به وسيله نمونه گيري تصادفي و با استفاده از پرسش نامه محقق ساخته به تأييد خبرگان رسيده است. در تأييد روايي پژوهش علاوه بر روايي محتوا از نوع صوري از روايي همگرا و روايي عاملي استفاده شده است. همچنين در تمامي موارد ميزان آلفاي كرونباخ براي پايايي كل پرسش نامه ها مطلوب و مورد تأييد مي باشد. اولين جامعه آماري هدف اين پژوهش شهروندان شهر دوشنبه پايتخت كشور تاجيكستان در مقطع زماني سال 2015 به عنوان مصرف كنندگان خدمات فرهنگي از بين افراد15 تا 60 سال اعم از زن و مردِ مراجعه كننده به مراكز فرهنگي شهر دوشنبه شامل 288 نفر است، كه به طور تصادفي انتخاب شده‌اند و جامعه دوم متشكل از خبرگان آگاه به خدمات فرهنگي و بازاريابي است، كه به روش گلوله برفي 15 نفر انتخاب شدند. براي پاسخ به سؤال هاي پژوهش، بررسي فرضيه‌ها و تحليل يافته ها، از آمار توصيفي و استنباطي با نرم افزار اس پي اس اس نسخه 22 و براي مدل سازي معادلات ساختاري از نرم افزار ليزرل استفاده شده است. بر اساس نتايج بدست آمده تمامي فرضيه هاي پژوهش در سطح اطمينان 95% تأييد شد. به علاوه، مقادير شاخص‌هاي نيكويي برازش در مدل نهايي، نشان دهنده مناسب بودن مدل مي باشد.

۱۳۹۸/۳/۵

53885