۱۳۹۷ ۲ت۹م ۹۷۰۳ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور مركز ساري

۱۳۹۷

۹۷/۰۳/۰۲

۱۲۸ص

زمانيان ، عليرضا

باقريان كاسگري ، باقر

هدف اين پژوهش بررسي تأثير گرايش به كارآفريني بر قابليت بازاريابي و عملكرد با نقش تعديلگر منابع بازاريابي مي‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از حيث جمع‌آوري داده‌ها پژوهشي توصيفي -كاربردي است.. و براي تجزيه‌وتحليل از روش مدل يابي معادلات ساختاري استفاده ‌شده است. جامعة آماري اين پژوهش كاركنان شركت هاي خدماتي صنايع سيمان هستند. بنابراين، روش نمونه گيري تصادفي ساده است كه باتوجه به معلوم بودن جامعة آماري، حجم نمونه با سطح اطمينان 95/0، براساس فرمول كوكران تعداد 181نفر مشخص شده است. با توجه به پيمايشي بودن پژوهش براي جمع‌آوري داده از ابزار پرسشنامه استفاده‌ شده است. نتايج نشان داد كه فرضية اول مبتني بر تأثير گرايش به كارآفريني بر قابليت بازاريابي تأييد شده است. فرضية دوم پژوهش كه تأثير قابليت بازاريابي بر عملكرد را مي سنجد، تأثير مثبت و معناداري آن مورد تأييد قرار گرفت. علاوه براين، فرضية سوم نيز با نقش تعديلي منابع بازاريابي بر رابطه گرايش به كارآفريني بر قابليت بازاريابي تأييد نگرديد. فرضيه چهارم نقش ميانجي قابليت بازاريابي بر رابطه گرايش به كارآفريني بر عملكرد را تأييد نموده است.

53736