۱۳۹۶ ۴ب۲ع ۹۶۰۸ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

پيام نور ساري

1396

۹۶/۰۸/۰۴

101ص

دكتر جمشيد سالار

دكتر رمضان غلامي

اين پژوهش به بررسي تاثير كانون هويت اخلاقي بر نيت خريد با توجه به نقش تعديلگر مسئوليت اجتماعي برند و وابستگي عاطفي برندبراي نمايندگي شركت سامسونگ در شهرساري در سال 1396 پرداخته است. وجامعه آماري اين پژوهش را مشتريان نمايندگي شركت سامسونگ در شهر ساري كه حدود 1111 نفر مي باشد. تشكيل داده اند، كه با استفاده از فرمول كوكران 277 نفر به عنوان نمونه آماري تعيين شدند. براي نمونهگيري از روش غيراحتمالي در دسترس مورد استفاده قرار گرفت در نهايت 214 پرسشنامه مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت؛ پژوهش به روش توصيفي از نوع پيمايشي انجام شده است. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده است براي تجزيه و تحليل دادهها در اين تحقيق از آمارهاي توصيفي شامل جداول و نمودارهاي فراواني و آمارهاي استنباطي شامل آزمون رگرسيون با استفاده از نرمافزارهاي SPSS 21 و همچنين مدل معادلات ساختاري با استفاده از نرمافزارهاي ليزرل استفاده شده است. با استفاده از آزمونهاي آماري )آزمون كلموگروف- اسميرنف، پيرسون و الگوي معادلات ساختاري در دو حالت استاندارد و معناداري( تجزيه وتحليل دادهها، آزمون فرضيات پژوهش انجام گرفت؛ سپس با استفاده از روابط ساختار يافته خطي و تحليل مسير تمامي فرضيهها مورد آزمون در دو حالت استاندارد و معنادري كه يافتههاي حاصل از آزمونهاي صورت گرفته، بيانگر پذيرش فرضيههاي پژوهش است؛ كه بطور كلي ميتوان بيان كرد كه كانون اخلاقي بر نيت خريد با توجه به نقش تعديلگر مسئوليت اجتماعي برند و وابستگي عاطفي برند تاثير دارد.

53660