۱۳۹۶ ۴ب۹خ ۹۶۰۶ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي گرايش بازارايابي صادرات

پيام نور ساري

1396

۹۶/۰۶/۰۹

120ص

دكترعباس احمدي

دكترجمشيد سالار

هدف اصلي پژوهش حاضر مطالعه و بررسي تأثيرغيرمستقيمويژگيهاي محيط خردهفروشي بر خريد آني با بهره بردن از مدلSORو ادبيات تحقيق خريد آني است.بدين منظور محقق با استفاه از مدلS-O-R به بررسي روابط متغيرهاي تحقيق حاضر پرداخته است. اين تحقيق به لحاظ هدف از نوع تحقيقات كاربردي، و از نظر روش و ماهيت تحقيق از جمله تحقيقات توصيفي پيمايشي و از شاخه تحقيقات علّي مي باشد. داده هاي مورد نياز براي تحليل آماري پژوهش از طريق توزيع در بين 196 نفر از مشتريان فروشگاه هاي اسباب بازي شهر گرگانبدست آمد. از مدل‌سازي معادلات ساختاريبا رويكرد حداقل مربعات جزئي با استفاده از نرم افزار Smart PLS جهت بررسي فرضيات تحقيق و بررسي روابط ميان متغيرها استفاده شد. روايي پرسشنامهبااستفادهازشيوههايرواييمحتوايي، رواييهمگراوواگراوپاياييپرسشنامهبه روشآلفاي كرونباخ و همچنين روش فورنل و لاركر (1981) در كنار ضريب پايايي تركيبي موردبررسيقرارگرفت. بر اساس نتايج حاصل از بررسي فرضيه هاي تحقيق، تاثيرويژگيهايمحيطخردهفروشيبرواكنشهيجانيمثبت و تاثيرواكنشهيجانيمثبتبررفتارخريدآني مورد تاييد قرار گرفت. در عين حال نتايج تحقيق تائيدكننده اثر غيرمستقيم ويژگيهايمحيطخردهفروشياز طريق واكنشهيجانيمثبتبررفتارخريدآني مي باشد.

53647