پ.م.۱۶۳۳

The Effect of Advertising on the Attitude of the Students in the City of Karaj in the Social Network (Case Study: Telegram Application)

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

مركز كرج

97

۹۷/۰۶/۲۵

خوب

۹۱ص.

كردي، مراد

رحيميان، اشرف

ص:۷۲-۸۲

پ استاد راهنما كردي، مراد , پ استاد مشاور رحيميان، اشرف

نگرش از مفاهيم كاربردي در روانشناسي اجتماعي است، كه از دهه¬ي ۱۹۵۰ متداول گرديد. ما نسبت به اشيا افراد و انديشه¬ها نظر هاي خاصي داريم كه ناشي از اطلاع ما از آن¬ها، احساس ما نسبت به آن¬ها و تمايل ما به انجام عملي در مورد آنهاست اين¬گونه نظرها غالبا حتي تعيين كننده شيوه برخورد ما با آن اشيا، افراد يا انديشه-هاست. تحقيق حاضر بررسي تاثير تبليغات بر شكل گيري نگرش در شبكه اجتماعي(مطالعه موردي: اپليكيشن تلگرام) در بازه زماني پاييز و زمستان 96 پرداخته جامعه آماري تحقيق حاضر كليه دانشجويان در دانشگاه كرج مي¬باشد براي نمونه آماري تحقيق حاضر كه با توجه به حجم جامعه نامحدود، حجم نمونه آماري مورد نياز تحقيق 364 نفر مي باشد است استفاده شده است. روش نمونه گيري تحقيق حاضر تصادفي ساده در دسترس مي¬باشد. ابزار گردآوري در اين تحقيق، پرسشنامه استاندارد مي باشد. كه پايايي اين پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0.906 تاييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده¬هاي جمع آوري شده از نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري PLS استفاده گرديد. نتايج تحقيق نشان داد كه سرگرمي، اطلاعات، اعتبار بر نگرش دانشجويان به تبليغات در شبكه¬هاي اجتماعي تاثير مثبت و متوسطي دارد و همچنين نگرش دانشجويان بر تبليغات شفاهي و قصد خريد در شبكه¬هاي اجتماعي تلگرام تاثير مثبت و متوسطي دارد. كه نتايج تجزيه و تحليل داده¬ها را در فصل چهارم تحقيق ارائه كرديم.

۹۸/۰۲/۲۸

كشت كار، زهرا

53491