۱۳۹۵ ۴ب۸و ۹۵۰۶ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور مركز ساري

۱۳۹۵

۹۵/۰۶/۰۶

۱۲۹ص

احمدي ،غباس

رحماني ، زين العابدين

تحقيق حاضر با هدف بررسي تاثير ارزش ادراك شده توريست بر عملكرد بنگاههاي گردشگري به انجام رسيده است. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي – پيمايشي قرار گرفته است. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه مشتريان هتل هاي شهرستان ساري بوده است. با استفاده از فرمول كوكران در اين تحقيق حجم نمونه مشتريان نيز 196 نفر محاسبه گرديد ، كه پس از توزيع در ميان جامعه آماري تعداد 150 پرسشنامه كامل جمع آوري گرديد. ابزار گردآوري در اين پژوهش ، دو پرسشنامه استاندارد بوده ، كه پايايي اين پرسشنامه ها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ به ترتيب 0.896 و 0.852 محاسبه شد و مورد تاييد قرار گرفت.جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري اموساستفاده گرديد. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه ارزش ادراك شده توريست بر عملكرد بنگاههاي گردشگري تاثير معني داري دارند .

53329