۱۳۹۵ ۴ب۵الف ۹۵۱۰ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور مركز ساري

۱۳۹۵

۹۵/۱۰/۰۱

۱۲۲ص

رحماني ، زين العابدين

زمانيان ، عليرضا

هدف از اين مطالعه بررسي تاثير بازاريابي سبز بر عملكرد سازماني با ميانجيگري عملكرد زيست محيطي(مطالعه موردي: شركت هاي كوچك و متوسط شهرستان ساري)بود. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ جمع آوري داده ها، توصيفي- پيمايشي بود. ابزار جمع آوري داده هاي اين پژوهش، پرسشنامه اي مشتمل بر اطلاعات دموگرافيكي و نيز سؤالات مربوط به سنجش متغيرهاي پژوهش بود. جامعه آماري پژوهش حاضر را كارمندان شركت هاي كوچك و متوسط فعال در شهرك صنعتي شهر ساري به تعداد 300 نفر تشكيل دادند. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران، 169 نفر به دست آمد. روش نمونه گيري آن، تصادفي ساده بود. داده ها پس از گردآوي و طبقه بندي، توسط نرم افزار spss 21 و نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي (smartPLS) مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج مطالعه نشان داد كه استراتژي بازاريابي سبز تأثير مثبت و معناداري بر عملكرد زيست محيطي و عملكرد سازماني دارد. همچنين بعد كاركنان (مردم) سبز تأثير معناداري بر عملكرد سازماني دارد اما ساير ابعاد بازاريابي سبز تأثير معناداري بر عملكرد سازماني نشان ندادند.

53292