پ.م.۱۶۲۰

Investigating the effect of Brand Prestige, Brand Distinctiveness, Memorable Brand Experience & Brand Scial on Customer brand Identification Of the unit active in the leather industry through the brandʹs attractiveness

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي- بازاريابي و صادرات

مركز كرج

۹۷

۹۷/۰۶/۲۵

بسيار خوب

۱۳۴ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

ص:۱۱۴-۱۲۹

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

تحقيق حاضر به بررسي اثر پرستيژ، تمايز، تجربه و منافع برند بر شناسايي برند از طرف مصرف كننده ي واحد فعال در صنعت چرم از طريق جذابيت برند پرداخته است (مطالعه موردي برند چرم تبريز - چرمشهر استان آذربايجان شرقي). مدل مفهومي برگرفته از مدل كوين كام فانگ سو و همكاران (2017) است. در تحقيقكوين فانگ سو و همكاران، تأثير شناسايي برند مشتري، تمايز برند، جذابيت برند، هويت برند، پرستيژ برند، منافع اجتماعي برند با جامعه آماري مسافران خطوط هوايي داخلي و خارجي استراليا كه در يكسال گذشته از اين خطوط هوايي استفاده كرده اند بررسي شده است ولي در تحقيقحاضر، تأثير اين متغيرها در صنعت چرم برند تبريز كه مطالعه موردي چرمشهر شهرستان تبريز بوده و به طور مستقيم بررسي و در آخر مقايسه شده است. بنابراين تحقيق حاضر از سه جهت نسبت به مدل كوين كام فانگ سو و همكاران داراي نوآوري است. جهت اول تغيير جامعه آماري و آزمون اين مدل در صنعت چرم است. جهت دوم نوآوري تحقيق، بررسي اثر شناسايي برند مشتري، تمايز برند، جذابيت برند، هويت برند، پرستيژ برند و منافع اجتماعي برند در مدل است. جهت سوم نوآوري مقايسه اثر متغيرهاست. جامعه آماري اين تحقيقكليه مشتريان و مصرف كنندگان برند چرم تبريز در سطح استان آذربايجان شرقي مي باشد. از آنجايي كه حجم نمونه آماري نامشخص و اطلاعات آماري دقيقي در اين زمينه وجود نداشت، در تعيين تعداد نمونه تحقيقاز فرمول كوكران استفاده شد و جامعه آماري اين تحقيق390 نفر مي باشد. از طريق روش نمونه گيري در دسترس، تعداد 390 پرسشنامه در بين مشتريان و مصرف كنندگان محصولات برند چرم تبريز پخش گرديد. تحليل هاي آماري با استفاده از نرم افزارSPSS و AMOS انجام شده و در آزمون تحليل مسير فرضيه ها از روش رگرسيوني استفاده شده است. براي تعيين اعتبار محتوا و روايي پرسشنامه از نظر خبرگان استفاده شد. آلفاي كرونباخ همه سازه هاي اين تحقيقبيشتر از 70/0 است. براي محاسبه پايايي نيز از نرم افزار SPSS 23 استفاده شده است مدل معادلات ساختاري براي آزمون فرضيات تحقيق و روابط بين متغيرهاي تحقيق (پرستيژ برند، تجربه به ياد ماندني برند، جذابيت برند، تمايز برند، شناسايي برند مصرف كننده و منافع اجتماعي برند) مورد استفاده قرار گرفت يافته هاي تحقيقحاكي از آن است كه پرستيژ، تمايز و تجربه به يادماندني برند تأثير مثبت معناداري بر جذابيت برند دارند و جذابيت برند به نوبه خود بر شناسايي برند مشتري تأثير مثبت و معناداري دارد اين در حالي است كه بر اساس يافته هاي اين تحقيقمنافع اجتماعي برند بر جذابيت برند هيچ تأثير مثبت و معناداري ندارد.

۹۸/۰۲/۰۳

كشت كار، زهرا

52356