۲۸۵۲پ

An Analysis of Consumerism in Globalization Discourse a Case Study of Animated Hollywood Films for Teens

دكتري تخصصي (Ph.D)

زبان شناسي همگاني

دانشگاه پيام نور مركز تحصيلات تكميلي تهران

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۹/۱۷

عالي

۳۹۷ص.

غياثيان ، مريم السادات

افخمي ، علي - احمدخاني ، محمدرضا

۳۱۷-۳۵۳

۳۵۴-۳۸۲

Animation, Hollywood films, Ecolinguistics, Multimodality, Proximization, Consumerism

اين نوشته به واكاوي ماهيّت و كاركردهاي ايدئولوژيك سينماي هاليوود در 14 پويانمايي، محصول سال هاي 2010 تا 2016، براي رده ي سنّي كودك و نوجوان مي پردازد. هدف اصلي پژوهش تبيين راه بردهاي گفتمان مداري است كه به مـدد آن ها، سـواد بصـري و زباني، و به تبع آن، نظام انديشگاني بينندگان فيلم هم سو با گفتمان جهاني سازي و بايسته هاي آن، مثل مصرف گرايي و نفي ارزش هاي بومي و ملّي، سامان مي يابد. چندي است كه گفتمان جهاني سازي در صدد ايجاد پيوند ميان كودكان، فرهنگ مصرف گرايي و سينماي هاليوود است. به همين خاطر، با تمركز بر روي مسائلي چون جهاني سازي، مصرف گرايي، و بازيگران اين عرصه، چگونگي معرّفي مشكلات زيست محيطي و راه حل هاي پيشنهادي در پويانمايي ها در صدد پاسخ گويي به اين سوالات هستيم: بازنمود هويّت فرهنگي از طريق سازوكارهاي چندوجهيت چگونه است؟ رابطه ي بين چندوجهيت و تجربه ي زيست جهان چگونه است؟ بازنمودهاي چندوجهي چگونه شخصيّت هاي ارائه شده و مجازي را تبديل به قهرمانان زنده و واقعي مي كند؟ كارآمدترين وجه هاي ايدئولوژي ساز در تجاري سازي سينماي هاليوود چيست؟ براي پاسخ گويي به اين سؤالات، از جـديدترين روي كـردهاي انتقادي در رمزگشايي گفتمان ها بهره گرفته ايم؛ «زبان شناسي زيست بومي»، «چند وجهيت»، و «نظريه ي هم جوارسازي». يافته هاي اين پژوهش نشان دهنده ي كاركردهاي ايدئولوژيك مستتر در پويانمايي ها است. با رمزگشايي از دوگانه ي ما (غربي ها) و آن ها (غيرغربي ها)، نشان مي دهيم كه مشكلات فرهنگي، اقتصادي و اجتماعي جوامع غيرغربي چگونه بازنمايي مي شود؛ براي رسيدن به آرمان شهر موعـود غرب، غيرغربي ها چگـونه با اقـرار به ضعف ها و نداشته هاي خود پذيراي فرهنگ غربي مي شوند؛ و مهمّتر اينكه، چگونه بينندگان با هم ذات پنداري با قهرمان ها، با آنها ابراز همبستگي و هم دلي مي كنند. همه ي اين فرآيندها مستلزم مشروعيت بخشي به گفتمان سينماي هاليوود هستند كه با دست كاري سواد بصري بينندگان فيلم محقّق مي شود. براساس يافته هاي پژوهش، وجه هاي ديداري «ترس از طبيعت»، «تسلّط انسان»، «شئي شدگي» و «غرب گرايي» پركاربردترين وجه هاي ديداري و «كنش گر افزوده» پركاربردترين وجه زباني در ايجاد دوگانگي ها و تثبيت فضاي گفتماني پويانمايي ها است. با كاربرد انديشيده ي اين امكانات نشانه شناختي در فضاي گفتمان جهاني سازي، پويانمايي ها عرصه اي مي شوند براي مشروعيت بخشي به گفتمان مصرف گرايي، بازاريابي براي شركت هاي چند مليـّتي و مهمّتر از همـه، اشـاعه ي اومانيسم. بيننده ي اين پـويانمايي ها در پايان درمي يابد كه براي اوّلين بار در تاريخ جهان، گفتمان غرب در قالب يك نظام دادگر جهاني پديدار شده است كه برآيند «گرايش ها و تمايلات عميق جهان اجتماعي» است و مي تواند بدون نياز به هدايت الهي، گزينه هاي گوناگون معنابخشي به زندگي سعادت مند را در اختيار انسان گذارد.

۱۳۹۸/۱/۲۵

52019