۱۳۹۳ ۴الف۳م ۹۳۰۴ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - استراتژيك

دانشگاه پيام نور مركز ساري

۱۳۹۳

۹۳/۰۴/۲۱

۱۱۶ص

موسوي زاده ، سيد رضا

زمانيان ، عليرضا

ساخت يك برند قدرتمند و ارزش آفرين ،هدف بسياري از سازمان ها است. ارزش ويژه برند ارزش افزوده ايست كه به واسطه برند براي سازمان ايجاد مي شود.اين مفهوم به روش هاي مختلف مورد اندازه گيري قرار گرفته است.در اين تحقيق اين مفهوم از ديدگاه مصرف كنندگان اندازه گيري شده است.هدف كلي از انجام تحقيق حاضر بررسي نقش آميخته هاي رسانه بر ارزش ويژه برند است؛در اين تحقيق كوشش شده است به بررسي ميزان تاثير هريك از انواع رسانه هاي تبليغاتي بر ارزش ويژه برندهاي ايراني شيريني و شكلات از ديدگاه مصرف كنندگان اين محصول در شهر تبريز پرداخته شود.

51943