پ.م.۴۳۲

كار شناسي ا رشد

مديدريت دولتي ، منابع انساني

پيا م نور شيراز

۱۳۹۶-۹۷

۱۳۹۶/۰۹/۲۲

۱۲۱ص.

موغلي ، عليرضا

تابع بردبار ، فريبا

كتابنامه:ص.۱۱۲-۱۲۱

امروزه بشر بشدت در معرض تبليغات قراردارد و به همين جهت مردم تنها به تعداد محدودي از تبليغات توجه مي كنند. بنابراين براي اينكه تبليغات موفق باشد بايد بنحو صحيحي طراحي و اجرا شود. هدف پژوهش حاضر ارزيابي اثربخشي تبليغات محيطي، رو در رو و رسانه اي بر ديدگاه مشتريان در جذب به موسسه اعتباري ثامن است. در اين راستا سه روش تبليغاتي محيطي، رو در رو و رسانه اي با هم مقايسه مي شوند. جامعه آماري مشتريان موسسه اعتباري ثامن شهر شيراز بوده كه به شيوه طبقه اي نسبتي بر اساس جدول مورگان از 400 نفر از مشتريان نمونه گيري به عمل آمد. براي سنجش اثر بخشي روشهاي تبليغات و همچنين سنجش ديدگاه مشتريان در جذب به موسسه ثامن از پرسشنامه نيمه استاندارد استفاده شده است كه جهت بررسي پايايي پرسشنامه نيز از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد. براي آزمون فرضيات پژوهش از رگرسيون خطي استفاده شده، نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها نشان داده است كه تبليغات در افزايش اقبال مشتريان به سرمايه گذاري در موسسه اعتباري ثامن موثر بوده و از ميان روشهاي تبليغاتي مورد استفاده، تبليغات رو در رو نسبت به ساير روشهاي تبليغاتي در جذب مشتريان به موسسه اعتباري ثامن اثر گذارتر مي باشد.

51401