بررسي همراستايي كسب و كار سازمان با استراتژي هاي بازاريابي بررسي موردي در شركت هاكوپيان

Investigating the alignment of the organizationʹs business with marketing strategies: a case study in Hakopian

كارشناسي ارشد

ام بي اي

تهران غرب

۱۳۹۲

۱۳۹۲/۱۲/۱۹

خوب

حسيني ،

جنابي ،شهرام

پيام نور

همسويي استراتژيك، به بكارگيري فناوري اطلاعات به شيوه اي شايسته و بهنگام و در توازن با استراتژيها، اهداف و نياز هاي كسب و كار اشاره دارد. تحقيقات انجام شده در زمينه همسويي استراتژيك، وجود ارتباط مثبت و مؤثر بين استراتژيهاي رقابتي، فناوري اطلاعات و عملكرد سازماني را نشان ميدهد و مديراني كه در سازمان هايشان موفق به ايجاد همسويي استراتژيهاي كسب و كار سازماني و بازاريابي شده اند، تاكيد ميكنند كه ايجاد يكپارچگي براي بقا و موفقيت سازمان ها ضروري به نظر ميرسد. اين پژوهش تاثير همراستائي استراتژيهاي كسب و كار سازماني را با استراتژيهاي بازاريابي ارزيابي كرده است. بعد از طبقه بندي استراتژي هاي سازماني پروفايل هاي ايده آل سازماني براي هر كدام از اين استراتژي هاي سازماني ارائه گرديد. جامعه آماري پژوهش حاضر شركت هاكوپيان ميباشد . جامعه آماري تحقيق حاضر 600 پرسنل بود كه از اين تعداد طبق فرمول كوكران 234 پرسشنامه توزيع گرديد. اطلاعات مورد نياز هم از طريق اسناد و مدارك مربوط و هم از طريق پرسشنامه، بدست آمد. ابزار جمع آوري اطلاعات در بخش پيمايشي به منظور آزمون فرضيه هاي تنظيم شده اين تحقيق، شامل دو پرسشنامه، اولي شامل 30 سئوال پرسشنامه سنجش استراتژي كسب و كار سازماني و دومين پرسشنامه سنجش بازاريابي پورتر با 9 سئوال طراحي گرديد. براي قابليت اعتماد سؤالات ضريب آلفاي كرونباخ 771/0 بدست آمد. براي سنجش عوامل موثر در رفتار اطلاع يابي، از آزمون پيرسون استفاده شد. سپس ميزان همراستائي بين استراتژي هاي سازماني و استراتژي هاي بازاريابي اندازه گيري شد. در نهايت در اين پژوهش همبستگي ميان همراستائي استراتژي هاي كسب و كار سازماني و استراتژي هاي بازاريابي مورد بررسي قرار گرفت. نتايج تحقيق براي فرضيه اول با توجه به 289/0 sig = و 072/0= R كه سطح معني داري (sig) كمتر از 0.05 شده است نشان داد بين بعد ارتباطات استراتژي سازماني و استراتژي بازاريابي رابطه معناداري وجود ندارد، براي فرضيه دوم با توجه به 034/0 sig = و 143/0= R كه سطح معني داري (sig) كمتر از 0.05 شده است نشان داد بين استراتژي سطح شايستگي و شاخص¬هاي سازماني و استراتژي بازاريابي رابطه معناداري وجود دارد، براي فرضيه سوم با توجه به 001/0 sig = و 224/0= R كه سطح معني¬داري (sig) كمتر از 0.05 شده است نشان داد بين استراتژي نحوه اداره امور (مديريت) سازماني و استراتژي بازاريابي رابطه معناداري وجود دارد، براي فرضيه چهارم با توجه به 002/0 sig = و 203/0= R كه سطح معني¬داري (sig) كمتر از 0.05 شده است نشان داد بين استراتژي بعد مشاركت سازمان و استراتژي بازاريابي رابطه معناداري وجود دارد، براي فرضيه پنجم با توجه به 000/0 sig = و 241/0= R كه سطح معني-داري (sig) كمتر از 0.05 شده است نشان داد بين استراتژي فن آوري سازماني و استراتژي بازاريابي رابطه معناداري وجود دارد، براي فرضيه ششم با توجه به 049/0 sig = و 139/0= R كه سطح معني داري (sig) كمتر از 0.05 شده است نشان داد بين استراتژي منابع انساني سازماني و استراتژي بازاريابي رابطه معناداري وجود دارد.

۱۳۹۷/۱۲/۱۴

51293