بررسي تاثير رسانه هاي اجتماعي بر بازاريابي سنتي با استفاده از نام تجاري

Investigating the Impact of Social Media on Traditional Marketing: using the Brand

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۱۰/۲۵

خوب

پرهيزگار ، محمد مهدي

اميني ، محمد تقي

Traditional marketing, social media, Brand sales, Iran Khodro Company.

پيام نور

امروزه بنا به دلايل مختلف مانند صرف هزينه كمتر، كاهش زمان، ايجاد امكان مقايسه بيشتر و پرداخت راحت تر، افراد متمايل به استفاده از ابزارهاي تحت وب و آنلاين جهت انجام خريدهاي خود هستند. شبكه هاي اجتماعي مردم را با انواع مختلف علايق آشــنا مي‌كنند و از نواحي در حال گسترش براي استفاده از محيط هاي شركتي و صنفي اند. كسب و كارها از شبكه هاي اجتماعي به منزلة راهي براي كمك به ارتباط كاركنان و مشتريان و به دست آوردن اطلاعات استفاده مي‌‌كنند. هدف از انجام پژوهش حاضر بررسي تأثير بازاريابي سنتي بر فروش برند از طريق نقش ميانجي رسانه هاي اجتماعي در ميان مصرف كنندگان نمايندگي هاي ايران خودرو در تهران ميباشد. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر ماهيت و روش در دسته تحقيقات توصيفي و پيمايشي، قرار ميگيرد. جامعه آماري اين پژوهش متشكل از 1400 نفر از مصرف كنندگان نمايندگي هاي ايران خودرو در تهران ميباشد، كه از طريق روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي، تعداد 302 نفر از آن ها به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه بوده كه روايي آن از طريق تحليل عاملي تأييدي و پايايي آن نيز بوسيله آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي مورد سنجش قرار گرفت. براي آزمون فرضيات و صحت مدل مفهومي پژوهش، از روش مدل يابي معادلات ساختاري با كمك روش حداقل مربعات جزئي (PLS) بهره گيري شد. نتايج حاصل بيان گر تأثير معنادار و مثبت متغير بازاريابي سنتي بر رسانه هاي اجتماعي و فروش برند به صورت مستقيم بوده و همچنين بازاريابي سنتي به صورت غير مستقيم از طريق متغير رسانه هاي اجتماعي ميتواند تاثيرات مثبت و معناداري را بر فروش برند اعمال كند.

۱۳۹۷/۱۲/۱۴

51288