۱۳۹۲ ۴ب۶الف ۹۲۱۲ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

پيام نور ساري

۱۳۹۲

92/12/22

137

سالار،جمشيد

موسوي زاده،سيدرضا

بعد از خلق هر نام تجاري،شركت ها بايد حداكثر تلاش خود را در زمينه ايجاد رابطه با مصرف كننده انجام دهند.امروزه شركت ها براي انتقال نام هاي تجاري خود از دنياي افلاين به دنياي انلاين از استراتژي ها و متدولوژي هاي مناسب براي پيشبرد برند مجازي خود استفاده مي كنند. نتايج نشان مي دهد كه اعتماد و سودمندي درك شده اثر مثبت بر روي تجربه قبلي برند انلاين مي گذارد.تجارب مثبت از برند انلاين منتج به رضايت و نيات رفتاري مي شود،كه فقط نيات رفتاري منجر به شكل گيري رابطه نام تجاري انلاين مي شود.

51250