۱۳۹۱ ۴ب۲ص ۹۱۱۱ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي-بازار يابي

دانشگاه پيام نور مركز ساري

۱۳۹۱

۹۱/۱۱/۲۸

۱۳۵ص

رحماني ، زين العابدين

سالار ،جمشيد

نام ونشان تجاري ،نام يا نمادي متمايز (مانند لوگو،علامت تجاري يا طرح زمينه)براي شناسايي كالاها يا خدمات از يك فروشنده يا يك گروه از فروشندگان مي باشد و براي متمايز نمودن كالاها از كالاي رقبا مي باشد.هدف از اين مطالعه بررسي ارتباط ميان عناصر ترفيع (از قبيل تبليغات ،روابط عمومي ،بازار يابي مستقيم ،فروش شخصي و ترفيعات فروش) و ارزش ويژه نام تجاري (از قبيل وفاداري به نام تجاري ،كيفيت ادراك شده و آگاهي با تداعي نام تجاري )محصولات خودرويي (مطالعه موردي نام تجاري سايپا)بود.

50737