پ.م.۱۵۶۹

Considering the Role of Advertising on Attracting Religious to the Province of QOM

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بين الملل

مركز كرج

۹۶

۹۶/۱۰/۲۵

خوب

۱۷۳ص.

حاجي پور شوشتري، عبدالحميد

هاشم نيا، شهرام

ص:۱۶۲-۱۶۵

پ استاد راهنما حاجي پور شوشتري، عبدالحميد , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

بازاريابي و تبليغات يكي از مسائل اساسي در سازمانها و جوامع براي معرفي و شناساندن خدمات و كالاهاي توليدي است كه موجب مزيت هاي استراتژيكي مي گردد. از آنجائيكه تبليغات در صنعت گردشگري منجر به بالندگي آن و توسعه اجتماعي مي گردد، بررسي نقش تبليغات در جذب گردشگران از جمله موضوعاتي است كه به منظور توسعه اين صنعت در كشور و منطقه موردنظر است. يكي از انواع گردشگري، گردشگري مذهبي بوده كه صاحب نظران صنعت گردشگري بر اين باورند كه به لحاظ موقعيت فرهنگي– مذهبي خاص ايران در ميان كشور هاي ديگر، گردشگري مذهبي جاي رشد و توسعه بسياري در كشور ما دارد با اين وجود گردشگري مذهبي در ايران با وجود امكان مذهبي مقدس، هنوز فاقد ساماندهي تخصصي و متمركز در حوزه تبليغات بوده است. استان قم به لحاظ دارا بودن جاذبه‏هاي مذهبي (زيارتي)، علمي، تاريخي و فرهنگي يكي از مراكز غني كشور براي جذب گردشگر مذهبي محسوب مي‏شود. هدف اصلي اين مطالعه بررسي نقش تبليغات در جذب گردشگران مذهبي به استان قم بوده كه در سه حوزه مشخص ابزارهاي تبليغاتي، تسهيلات اعطايي و كيفيت بصري شهر اين وضعيت بررسي مي شود. در اين راستا پژوهشي كيفي و از نظر هدف، كاربردي كه از روش پيمايش در يك مقطع از زمان در سال 1394 استفاده مي كند، انجام شده است. داده هاي ثانويه از طريق مطالعات كتابخانه اي با ابزار فيش و جدول خواني و داده هاي اوليه تحقيق با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته جمع آوري نموده كه روايي ابزار به لحاظ صوري، و پايايي پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ به ميزان 0.895 مورد تائيد قرار گرفته است. جامعه آماري شامل كليه مديران، كاركنان و فعالان حوزه توريسم و گردشگري مذهبي استان قم مي باشد كه براساس جدول مورگان و كرجسي در سطح اطمينان 95 درصد، از بين 385 نفر در جامعه مورد مطالعه، 181 نفر به عنوان نمونه تحقيق به روش تصادفي ساده انتخاب شده اند. جهت تجزيه و تحليل داده ها از آماره توصيفي و آماره استنباطي استفاده مي شود. با توجه به داده هاي به دست آمده از گروه هاي نمونه، جهت آزمون فرضيات و براي محاسبه سطح و مقايسه بين نمونه ها از آزمونهاي مقايسه ميانگين يك جامعه، آزمون همبستگي و رگرسيون براي قضاوت در مورد رابطه بين متغيرها به كمك نرم افزار SPSS استفاده مي شود. نتايج نشان مي دهد كه بيش از 60% از پاسخ دهندگان مرد و الباقي زن مي باشند و بيش از 60% از پاسخگويان كارمند بخش گردشگري مي باشند و 53% از پاسخ دهندگان داراي مدرك كارشناسي هستند و 42 درصد از پاسخگويان بين 11 تا 15 سال سابقه كاري دارند. فرضيه اصلي پژوهش كه براساس مدل مفهومي تبيين شده است به دنبال بررسي وجود رابطه معناداري ميان تبليغات با جذب گردشگران مذهبي است كه پس از آزمون ضريب همبستگي پيرسون و تحليل رگرسيون، اين رابطه مورد تائيد واقع شده و وجود رابطه مستقيم را نشان مي دهد بطوريكه جذب گردشگران مذهبي بطور مستقيم از ابزارهاي تبليغاتي، كيفيت بصري شهر و تسهيلات اعطايي تاثير مي پذيرد. همچنين ساير فرضيه هاي فرعي نيز تائيد مي شوند. براساس نتايج تحقيق مولفه هاي كيفيت بصري شهر، ابزارهاي تبليغاتي و تسهيلات اعطايي به گردشگران جز مهمترين زير مولفه هاي تبليغات به شمار مي آيند. در بعد جذب گردشگران مذهبي، به ترتيب امكانات تاريخي و فرهنگي، امكانات خدماتي و رفاهي، امكانات زيرساختي و امكانات طبيعي و محيطي جز مهمترين زير مولفه هاي جذب گردشگران مذهبي مي باشند.

۹۷/۱۰/۲۴

كشت كار، زهرا

49906