بخش‎بندي مصرف‎كنندگان در بازار غذاي ارگانيك با استفاده از روش‏هاي خوشه‎بندي

Segmentation of Consumers in Organic food market using Clustering methods

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني-بازاريابي

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۴/۰۵

خوب

مير محمدي، محمد

غمخواري، سيده معصومه

market segmentation - organic food market - k-means method - Consumer attitude

دانشگاه پيام نور

بخش‌بندي بازار فرايند تقسيم يك بازار ناهمگن به زيرگروه‌هاي همگن است، به‏طوري‏كه هر گروه ضمن داشتن خصوصيات مشابه، نسبت به گروه‏هاي ديگر متفاوت باشد. هدفاصلي اينپژوهش بخش‏بندي مصرف‏كنندگان در بازار غذاي ارگانيك با استفاده از روش‎هاي خوشه‏بنديمي‏باشد.پژوهـش حاضر از لحاظ هـدف كاربـردي و از لحاظروش توصيفـي از نوع پيمايشـي و از نظر زماني مقطعـي اسـت. ابزار گردآوري داده‏ها، پرسشنامه و جامعه آماري پژوهش كليه اساتيد، كاركنان و دانشجويان دانشگاه پيام نور (واحد اراك) و حجم نمونه، تعداد 351 نفر تعيين شده، روش نمونه‏گيري تصادفي ساده بوده، ودر جهت تجزيه و تحليل داده‏هاي پژوهش و براي تعيين بخش‏ها از روش كاي ميانگين استفاده شده است.در اين پژوهش مصرف‏كنندگان در بازار غذاي ارگانيك را با توجه به نگرش آنها نسبت به غذاهاي ارگانيك به سه خوشه (مصرف‏كنندگان با نگرش مطلوب، نامطلوب و خنثي) ومجدداً به دو خوشه (مصرف‏كنندگان با نگرش مطلوب و نامطلوب) بخش‏بندي كرديم. نتايج اين پژوهش نشان مي‏دهد مصرف‏كنندگان بخش با نگرش مطلوب نسبت به غذاي ارگانيك از نظر متغيرهاي گرايش سلامتي، مسئوليت زيست‏محيطي، مسئوليت اجتماعي مصرف، مؤلفه‏هاي قيد شده در ليست ارزش‏ها و قصد خريد و رفتار مصرف غذاي ارگانيك در مقايسه با بخش‏هاي ديگر متفاوت‎اند و از سطح بالاتري برخوردارند.

۱۳۹۷/۱۰/۱۱

49762