بررسي تاثير گرايش كارآفرينانه بر برند سازي B2B و رشد كسب و كار (مورد مطالعه شركت ايران خودرو)

The effect of entrepreneurial orientation on B2B branding and business growth (case study of Irankhordo company)

كارشناسي ارشد

ام بي اي

تهران غرب

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۰۳/۰۲

بسيار خوب

پرهيزگار، محمد مهدي

كريمي،اوژن

entrepreneurial orientation- Branding- B2B

دانشگاه پيام نور

ﻛﺎرآﻓﺮﻳﻨﻲ ﺑﻪ ﻋﻨـﻮان ﻓﺮاﻳﻨـﺪ اﻓـﺰاﻳﺶ ﺛـﺮوت از ﻃﺮﻳــﻖ ﻧــﻮآوري و ﺑﻬــﺮه ﺑــﺮداري از ﻓﺮﺻــﺖ ﻫــﺎ ﺗﻠﻘــﻲ ﻣـــﻲﮔـــﺮدد ﻛـــﻪ ﻧﻴﺎزﻣﻨـــﺪ وﻳﮋﮔـــﻲﻫـــﺎي ﻛﺎرآﻓﺮﻳﻨﺎﻧـــﻪ رﻳﺴــﻚﭘــﺬﻳﺮي، اﺳــﺘﻘﻼ ل و ﭘﻮﻳــﺎﻳﻲ اﺳــﺖ. روﯾﮑﺮد ﮐﺎرآﻓﺮﯾﻦ ﻣﺤﻮري ﻧﻮﻋﯽ دﯾﺪﮔﺎه ﺗﮑﻨﻮﻟﻮژﯾﮑﯽ ﺑﻮده ﮐﻪ ﺗﻮاﻧﺎﯾﯽ ﺑﻨﮕﺎه را اﻓﺰاﯾﺶ ﻣﯽدﻫﺪ و ﺑﺎ ﻓﺮاﻫﻢ آوردن داﻧﺶ ﻓﻨﯽ اﻣﮑﺎن اراﺋﻪ راه ﺣﻞﻫﺎي ﻓﻨﯽ را ﺟﻬﺖ ﭘﺎﺳﺦ ﺑﻪ ﻧﯿﺎزﻫﺎي ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻣﯿﺴﺮ ﻣﯽﺳﺎزد. در اين تحقيق به دنبال بررسي تاثير گرايش كارآفرينانه بر برند سازي B‏B2‏ و رشد كسب و كار بوده ايم.بدين منظور تعداد 400 پرسشنامه در بين كاركنان تامين كنندگان قطعات خودرو در تهران توزيع و 395 عدد با روش آزمون تي با استفاده از نرم افزار spss مورد تحليل قرار گرفت. نتايج حاكي از آن است كه گرايش كارآفرينانه بر برند سازي B‏B2‏ تاثير داشته است.

۱۳۹۷/۰۹/۲۰

49563